สาธารณรัฐประชาชนจีน นับเป็นตลาดการค้าที่สำคัญอันดับ 1 ของไทย โดยในช่วง 6 เดือนแรก (มกราคม – มิถุนายน) 2556 มีมูลค่าการค้าในภาพรวมประเทศ จำนวน 928,661.41 ล้านบาท ขณะที่ SMEs มีมูลค่าการค้า 344,901.65 ล้านบาท และเป็นตลาดหลักอันดับ 1 ทั้งในด้านการส่งออก และนำเข้าสินค้าของทุกวิสาหกิจของไทย
 

ด้วยศักยภาพของจีน ที่มีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับต้นๆ ของโลก โดยมีอัตราการเติบโตด้วยตัวเลข 2 หลักเกือบทุกปี จากตัวเลขของธนาคารโลกในปี ค.ศ.2011 พบว่า ประเทศจีนมีขนาดเศรษฐกิจใหญ่กว่าประเทศไทยถึง 18.8 เท่า ผลจากการพัฒนาเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นการผลิตภาคอุตสาหกรรมป้อนให้กับการบริโภคของตลาดโลก ส่งผลให้ชาวจีนมีรายได้อยู่ในระดับสูง จากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึกในประเทศอาเซียน+6 ของ สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.)

โดยศึกษากลุ่มผู้บริโภคในเมืองเซี่ยงไฮ้และเมืองเทียนสิน ซึ่งเป็นเมืองเศรษฐกิจขนาดใหญ่เป็นอันดับ 1 และ 2 ของประเทศจีน พบว่า ตลาดเป็นของผู้บริโภค ชาวจีนทั้ง 2 เมืองมีกำลังซื้อสูงมาก และนิยมสินค้าแบรนด์เนมจากประเทศตะวันตก เนื่องจากมีทัศนคติว่าราคามาพร้อมคุณภาพและการส่งเสริมภาพลักษณ์ของตน ซึ่งมีพฤติกรรมการบริโภคสินค้า ดังนี้