บทความทั้งหมด    บทความ SMEs    การเริ่มต้นธุรกิจใหม่    ความรู้ทั่วไปทางธุรกิจ
388
2 นาที
6 มิถุนายน 2568
รวมทายาทแบรนด์ดังทำ TikTok ต่อยอดธุรกิจ
 

การทำธุรกิจในยุคนี้ต้องเข้าหาลูกค้ามากขึ้น ซึ่งปัจจุบันมีหลายแพลตฟอร์มที่นำมาใช้ในด้านการตลาด โดยเฉพาะ TikTok ที่มาแรงมากข้อมูลระบุว่าในปีที่ผ่านมามีอัตราเติบโตสูงสุด 11% ด้วยมูลค่า 3,647 ล้านบาท และมีตัวเลขน่าสนใจดังนี้
  • จำนวนผู้ใช้งาน TikTok ในประเทศไทยมีประมาณ 57.5 ล้านคน
  • จำนวนผู้ใช้งาน TikTok แบ่งเป็นผู้ชาย 48% และ ผู้หญิง 52%
  • ผู้ใช้งาน TikTok ส่วนใหญ่อายุอยู่ระหว่าง 25-34 ปี คิดเป็น 36% ของผู้ใช้งานทั้งหมด
ถ้าดูในเชิงการตลาดร่วมด้วยจะพบว่า TikTok มีอิทธิพลต่อการรับรู้และมีผลต่อการตัดสินใจของคนยุคนี้มาก ดูได้จากข้อมูลดังนี้
  • 75% ของผู้ใช้มองว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลที่สุดสำหรับผู้บริโภคไทย
  • 60% ของผู้บริโภคระบุว่า “คอนเทนต์รีวิว” มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า
  • 56% ของผู้ใช้ ตัดสินใจซื้อ โดยไม่เปรียบเทียบราคากับแพลตฟอร์มอื่น
เมื่อเห็นตัวเลขที่มาแรงแบบนี้จึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจจะหันมาทุ่มเทการตลาดผ่าน TikTok โดยเฉพาะบรรดาเจ้าของกิจการรุ่นใหม่ ที่มีแนวคิดและไอเดียแบบคนรุ่นใหม่ ต้องการสร้าง personal branding สร้างตัวตน ใส่ความเป็นตัวเอง และสไตล์เข้าไป เพื่อให้แบรนด์สินค้าเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้มากขึ้น ซึ่งก็มีหลายแบรนด์น่าสนใจ ได้แก่
 
1.ตราเด็กสมบูรณ์
 
ภาพจาก www.facebook.com/Deksomboon.FanPage

หนึ่งในผู้นำในตลาดเครื่องปรุงรสของไทยมากว่า 76 ปี จุดเด่นที่คนรู้จักคือโลโก้เด็กอ้วนบนขวดซีอิ๊วที่เป็นรูปวาดจากจิตรกรชาวจีน ตั้งแต่สมัยที่ยังไม่มีคอมพิวเตอร์หรือ AI ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเป็นธุรกิจที่มีการพัฒนาตัวเองอย่างต่อเนื่อง ทั้งการต่อยอดผลิตภัณฑ์ใหม่ การขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ เป็นต้น

หนึ่งในการตลาดที่ผู้บริหารรุ่นใหม่อย่างคุณวสุพล ตั้งสมบัติวิสิทธิ์ ผู้จัดการใหญ่ฝ่ายการตลาดและฝ่ายขายในประเทศ บริษัทหยั่นหว่อหยุ่นคอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด นำมาใช้คือการนำเสนอคอนเทนต์อาหารไทยในช่อง TikTok เน้นการใช้ผลิตภัณฑ์ของตราเด็กสมบูรณ์เป็นส่วนผสมในทุกเมนูอาหาร นับถึงตอนนี้มีผู้ติดตามมากกว่า2.3 แสนคน และมีคนกดถูกใจกว่า 5.7 ล้านครั้ง
 
2.โรงแรมอลิซาเบธ
 
ภาพจาก https://bit.ly/3Zh9sUe

อลิซาเบธเป็นโรงแรมระดับ 3 ดาว ขนาด 272 ห้อง ในย่านประดิพัทธ์ เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2534 ที่ผ่านมาไม่เคยมีการทำประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อโฆษณาใด ๆ เน้นการทำตลาดโดยอาศัยพนักงานขาย มีลูกค้าส่วนใหญ่เป็นชาวไทย การจัดประชุม สัมมนา และงานแต่งงานเป็นหลัก

กระทั่งคุณ สุรกิจ เมธานุกิจ กรรมการผู้จัดการโรงแรมอลิซาเบธ ได้เข้ามารับไม้ต่อในการบริหารโรงแรมจากรุ่นพ่อแม่ และหันมาเน้นการตลาดใน TikTok เรื่องที่เด่นมากและทำให้โรงแรมกลายเป็นไวรัลจนลูกค้ามากขึ้น คือการเล่าประวัติราดหน้าโรงแรมอลิซาเบธ นับถึงตอนนี้กลายเป็น TikTok ที่มีคนติดตามมากกว่า 1.4 แสนคน ยอดคนกดไลน์สูงกว่า 6 ล้านครั้ง และทำให้โรงแรมกลายเป็นที่รู้จักมากขึ้น
 
3.ปฏิทินจีนน่ำเอี้ยง
 
ภาพจาก www.facebook.com/numeiang

เป็นปฏิทินจีนที่เปิดตัวครั้งแรกในเมืองไทยปี 2518 เพื่อแจกจ่ายให้กับชาวไทยเชื้อสายจีน เพื่อไว้ดูฤกษ์งามยามมงคลในการประกอบกิจต่างๆ ถือเป็นอีกธุรกิจที่ท้าทายความสามารถผู้บริหารในการรักษาธุรกิจนี้ให้คงอยู่ ยิ่งปัจจุบันเทคโนโลยีมีความก้าวหน้าคนส่วนใหญ่ไม่ได้สนใจในการใช้ปฏิทินสักเท่าไหร่

ด้วยเหตุนี้ คุณกิตติรัช นำพิทักษ์ชัยกุล ทายาทรุ่นใหม่ที่รับตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทน่ำเอี้ยง กรุ๊ป จำกัด จึงพัฒนาการตลาดที่หลากหลายให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น หนึ่งในนั้นคือ TikTok ช่อง numeiang โหราศาสตร์น่ำเอี๊ยง ที่มาพูดถึงเรื่องโหราศาสตร์จีนในมุมมองที่เข้าใจง่าย และกลายเป็นช่องที่ได้รับความนิยมมากมีผู้ติดตามกว่า 1.09 แสนคน และมีคนกดถูกใจกว่า 44,000 ครั้ง
 
4.ร้านอาหารฮั่วเซ่งฮง
 
ภาพจาก www.huasenghong.com

ฮั่วเซ่งฮง เป็นร้านอาหารจีนที่มีประวัติยาวนาน เปิดร้านครั้งแรกในย่านเยาวราชเมื่อปี 2510 ฮั่วเซ่งฮง ในภาษาจีนหมายถึง ความรุ่งเรื่อง ความเฟื่องฟู ในปี 2514 ฮั่วเซ่งฮง ได้พัฒนาปรับเปลี่ยนรูปแบบของร้านให้ดูหลากหลายและมีความทันสมัยมากขึ้น และเริ่มเปลี่ยนเป็นภัตตาคารอาหารจีนที่จนเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ มีหลายสาขาในเมืองไทย

อย่างไรก็ดีธุรกิจอาหารที่การแข่งขันสูง คุณเจสและคุณแพน ซึ่งเป็นทายาทผู้บริหารของร้าน ฮั่วเซ่งฮง จึงได้ทำการตลาดผ่าน TikTok เพื่อสื่อสารกับกลุ่ม Gen Z มากขึ้น เนื้อหาภายในช่องเน้นนำเสนอบรรยากาศร้าน เมนูที่หลากหลาย ปัจจุบันมีผู้ติดตามกว่า 2.4 หมื่นคน และคนกดถูกใจกว่า 1.3 หมื่นครั้ง
 
5.สมุนไพรสุภาภรณ์
 
ภาพจาก www.facebook.com/Spp.herb

จากจุดเริ่มต้นเล็กๆ ในร้านซาลอนห้องแถวย่านตลาดพลู เริ่มต้นผลิตสินค้าแรกๆคือสมุนไพรขัดหน้าสุภาภรณ์ ที่ยังไม่มีโลโก้และไม่เป็นที่รู้จัก กระทั่งมีสินค้าสร้างชื่อคือ “ขิงผง สุภาภรณ์” ที่ขายดีมากเป็นจุดเปลี่ยนนำมาสู่การก่อตั้งบริษัทสยามเซฟเวย์เทรดดิ้ง จำกัด ก่อนจะเริ่มขยายธุรกิจใหญ่ขึ้นและมีอีกหลายบริษัทในเครือ 

อย่างไรก็ดีปัจจุบันนี้การแข่งขันสูงมากสินค้าสมุนไพรก็จำเป็นต้องสื่อสารให้คนรุ่นใหม่รู้จักมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ คุณ ไอศอร สุขตลอดชีพ ที่เป็นทายาทรุ่นใหม่จึงได้ทำการตลาดในช่อง TiKTok เน้นการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของสุภาภรณ์ วิธีการใช้ สรรพคุณและผลรับที่ได้ กลายเป็นอีกช่องที่ได้รับความนิยมมากมีผู้ติดตามกว่า 27400 คน และคนกดถูกใจกว่า 30000 ครั้ง
 
นอกจากนี้ก็ยังมีอีกหลายแบรนด์ที่ทายาทรุ่นใหม่หันมาใช้ TikTok เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าเช่น ช่อง #beautygems ของคุณ สิริน ศรีอรทัยกุล ทายาทรุ่นที่ 4 ของอาณาจักรบิวตี้เจมส์ ที่ต้องการขับเคลื่อนธุรกิจ ให้พร้อมเผชิญกับโลกแห่งความเปลี่ยนแปลงของยุคนี้

 ติดตามได้ที่ Add LINE id: @thaifranchise
 
บทความเอสเอ็มอียอดนิยม Read more
ผู้สนับสนุน (Sponsor)
ผู้สนับสนุน (Sponsor)
ศึกกลยุทธ์ที่มากกว่าราคา สงครามสุกี้ เดือดㆍแดงㆍด..
609
กลยุทธ์การตลาดแบบคูล "ยาคูลท์" ผ่านมา 54 ปี วันน..
507
ร้านเล็กตายเรียบ สงครามราคากาแฟจีนสู่ไทย ลามไปทั..
476
มหันตภัย “ศูนย์เหรียญ” พาธุรกิจไทยเจ๊งยับ
424
ตำนาน! โรตีบอย (Rotiboy) วันนี้ไปไหน
410
3 แบรนด์กาแฟในอิตาลี! ที่ Starbucks ยังต้องหลบ
406
บทความเอสเอ็มอีมาใหม่
บทความอื่นในหมวด