ยุคสมัยที่เปลี่ยนหลายสิ่งหลายอย่างก็เปลี่ยนไป หากเรามองย้อนไปในอดีตและเทียบกับปัจจุบันจะเห็นถึงความเปลี่ยนแปลงในทุกด้านได้อย่างชัดเจน ไม่ใช่แค่สภาพแวดล้อม บริบทสังคม แม้แต่ไลฟ์สไตล์ของผู้คนในแต่ละยุคสมัยก็ต่างออกไปตามกาลเวลาเช่นกัน ก็เพื่อให้สอดคล้องกับสถานการณ์ในช่วงนั้นๆ

 

หลายปีที่ผ่านมาเราอาจเคยได้ยินคำว่า YOLO ที่ย่อมาจาก You Only Live Once คำนี้ถูกนำมาใช้เพื่อเป็นเหตุผลในการใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ สนุกสนาน และไม่กังวลกับอนาคตที่เป็นเรื่องไม่แน่นอน เพราะคนเรามีชีวิตแค่ครั้งเดียว

 

จึงไม่ใช่เรื่องแปลกถ้าในยุคก่อนๆนี้เราจะได้เห็นภาพของการใช้จ่ายอย่างเต็มที่ ในเรื่องแฟชั่น ความงาม อาหาร หรือสิ่งของต่าง ๆ ที่ทำให้ตัวเองมีความสุขกับปัจจุบัน ส่วนเรื่องการออมเอาไว้ทีหลัง แต่เมื่อสถานการณ์ของสังคมเปลี่ยนไป มีปัจจัยแวดล้อมหลายอย่างเข้ามาเกี่ยวข้อง ส่งผลให้ วิถีชีวิตแบบ YOLO ค่อยๆถูกกลืนหาย
 

 

ถ้ายังมองไม่เห็นภาพลองนึกถึงการใช้ชีวิตในปัจจุบันนี้ว่าเป็นอย่างไร สิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจนคือการรัดเข็มขัดในเรื่องใช้จ่าย อะไรไม่จำเป็นก็จะไม่ซื้อ และจะซื้อเท่าที่จำเป็น ของแพงก็จะกลายเป็นเรื่องที่คนเราไม่กล้าจ่ายเพื่อความสุข แต่หันมาจ่ายซื้อในสิ่งที่คุ้มค่าและสมเหตุผลกับราคาที่จ่ายมากขึ้น

 

ไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้เราเรียกใหม่ว่าเป็นพฤติกรรมแบบ YONO หรือ You Only Need One
 

ถ้าจะให้เห็นภาพชัดๆ ในเรื่องนี้ต้องดูข้อมูลจากธนาคาร NongHyup (NH) Bank ของเกาหลีใต้ที่ระบุว่าวิเคราะห์ข้อมูลธุรกิจบัตรเครดิตและเดบิตของลูกค้าระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2022 ถึง 30 มิถุนายน 2024 พบว่า

ซึ่งอัตราการใช้จ่ายที่ลดลงแบบนี้ส่วนหนึ่งเป็นเพราะอัตราเงินเฟ้อที่มีข้อมูลจากสำนักงานสถิติเกาหลีใต้ (KOSTAT) ระบุว่าในปี 2021 อัตราเงินเฟ้อ 2.5% ในปี 2023 อัตราเงินเฟ้อ 3.6% เหตุการณ์นี้ก็แทบจะเหมือนในประเทศไทยเช่นกันที่ค่าครองชีพสูงขึ้นในทุกด้าน สวนทางกลับเรื่องของรายได้ที่หดหายไปอย่างชัดเจน ทำให้พฤติกรรมแบบ YONO เข้ามาแทนที่จนแทบจะกลายเป็นส่วนหนึ่งการใช้ชีวิตไปแบบไม่รู้ตัว

 

ไม่เพียงแค่พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป แต่หลายธุรกิจในเกาหลีใต้ก็ได้ปรับตัวรับเทรนด์นี้เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น Orion ผู้ผลิตขนมเจ้าดังที่ได้หันมาผลิตสินค้าขนาดเล็กลง ให้สามารถขายได้ในราคาที่ถูกลงกว่าเดิม เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับเรื่องราคา หรือแม้แต่ 7-Eleven ในเกาหลีใต้ก็ได้มีการนำเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากต่างประเทศมาขายในราคาที่เป็นมิตร และได้รับผลตอบรับอย่างล้นหลาม ขายหมดเกลี้ยงในเวลาเพียง 5 วัน

 

ทั้งนี้แม้แต่ในประเทศจีนที่เคยเป็นเบอร์หนึ่งในด้านการใช้จ่ายก็ลดมีกระแสการลดค่าใช้จ่ายเกิดขึ้น กลายเป็นไลฟ์สไตล์อีกหลายรูปแบบเช่น Luxury Shame (ความอายที่จะใช้ของแพง) และ Revenge Saving (การออมเพื่อการลงทุนแบบทุนนิยม) เป็นต้น

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)