ไม่รู้ว่าเรื่องนี้มันเป็นแค่กระแสฮิตที่คนเอามาทำตามเอง? หรือที่จริงแล้วเกิดจาก “แผนการตลาด” อันแยบยลของแบรนด์เครื่องสำอาง เราลองมาวิเคราะห์กันดูว่าความจริงคือแบบไหนกันแน่
 

ถ้าใครที่เล่น TikTok เชื่อว่าต้องเคยเห็น “Sephora Kid” ซึ่งก็คือเทรนด์ฮิตที่บรรดาเด็กๆ หันมาแต่งหน้าสวยๆ ด้วยเครื่องสำอางเพื่อให้ดูเป็นสาวมากขึ้น

 

เรื่องนี้มีที่มาที่ไปจากบรรดา Gen Alpha ในอเมริกา ซึ่งกลุ่ม Gen Alpha ที่ว่านี้คือนิยามที่ใช้เรียกผู้ที่เกิดตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา ซึ่งปัจจุบันก็มีอายุมากสุดเพียง 13-14 ปีเท่านั้น และการหันมาแต่งหน้าสวยๆ ด้วยเครื่องสำอางเพื่อให้ดูโตเกินวัยจนแพร่หลายใน TikTok ได้ขยายวงกว้างจากในอเมริกาไปถึงประเทศอื่น เป็นที่มาของเทรนด์ที่ชื่อว่า “Sephora Kid”

 

ซึ่งคำว่า Sephora คือร้านค้าปลีกผลิตภัณฑ์ความงามชั้นนำสัญชาติฝรั่งเศสที่ประสบความสำเร็จและมีสาขาทั่วโลก โดย Sephora Kid ก็เป็นคำใช้เรียกเด็กๆ อายุน้อยอย่าง Gen Alpha ที่มักเข้าไปซื้อเครื่องสำอางและสกินแคร์ใน Sephora นั่นเอง
 

ภาพจาก https://bit.ly/3TU8pY7

 

ถ้าเรามาดูว่ามูลค่าตลาดเครื่องสำอางในกลุ่ม Gen Alpha เป็นอย่างไรจะพบว่า

จะเห็นว่าแนวโน้มธุรกิจเครื่องสำอางในกลุ่ม Gen Alpha ทิศทางน่าสนใจมาก เหตุผลมาจากอะไรวิเคราะห์ได้หลายแนวทาง อาจเป็นเพราะการที่เด็กกลุ่ม Gen Alpha เกิดมาพร้อมสื่อโซเชี่ยลบางคนเรียกว่าเล่นโทรศัพท์เป็นก่อนที่จะพูดได้ด้วยซ้ำ ก็นำไปสู่การสัมผัสสินค้าและคอนเท้นต์จนถึงขั้นที่ซึมลึกอย่างไม่รู้ตัว

 

หรือการที่คนใน Gen อื่นๆ ไม่ว่าจะ Gen Z (อายุระหว่าง 14 – 27) Gen X (อายุระหว่าง 44- 70 ปี) คนกลุ่มนี้ส่วนใหญ่เป็นพี่น้อง พ่อแม่ ญาติสนิท มักเอาใจเหล่า Gen Alpha และต้องการให้ลูกหลานดูสวยดูดี ก็นำไปสู่เทรนด์ Sephora Kid ได้เช่นกัน

ภาพจาก https://bit.ly/3xd3AA6

 

เมื่อโอกาสมาถึงขนาดนี้มีหรือที่บรรดาแบรนด์เครื่องสำอางจะพลาด เราจึงได้เห็นหลายแบรนด์ขยับตัวพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์กลุ่ม Gen Alpha มากขึ้น ดังตัวอย่างเช่น

รวมถึงอีกหลายแบรนด์เครื่องสำอางที่ตอนนี้ได้พัฒนาสินค้ามาตอบโจทย์กลุ่ม Gen Alpha มากขึ้น นอกจากการเติบโตเพิ่มยอดขายของแบรนด์แล้วบรรดา Skinfluencer ที่เป็นกลุ่ม Gen Alpha ก็มีแนวโน้มจะเพิ่มมากด้วยเช่นกัน

 

อย่างไรก็ดีกระแส Sephora Kid นี้ก็มีหลายฝ่ายที่วิตกว่าจะทำให้ “เด็ก” กลายเป็นเหยื่อทางการตลาด หรือวิเคราะห์มองลึกไปว่า จะมีผลเสียต่อสุขภาพของเด็กในระยะยาวหรือไม่ แต่ที่แน่ๆ การที่ให้เด็กซึ่งยังถือว่าเป็นวัยน่ารักสดใส และในกรณีที่พ่อแม่ตามใจลูกมาก การแต่งหน้าที่อาจจะเกินวัย ย่อมนำมาสู่ค่าใช้จ่ายของครอบครัวที่มากขึ้นด้วย

ดังนั้นหากจะให้เรื่องนี้บาลานซ์มากที่สุด คือพ่อแม่ต้องคอยใกล้ชิดและให้คำแนะนำที่ถูกต้องแก่บุตรหลาน สอนให้รู้จักคุณค่าของเงิน และรู้จักการหาเงินอย่างถูกต้อง เพื่อเติบโตเป็นผู้ใหญ่ที่เก่งและสวยได้อย่างมีประสิทธิภาพในอนาคต

 

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)