เทสโก้ปูพรมคอมมูนิตี้มอลล์ ภายใต้แบรนด์ @Oasis
ศึกโมเดิร์นเทรดร้อนระอุ เร่งปล่อยโมเดลรูปแบบร้านขนาดย่อม ยึดหัวหาดตามชุมชน หลังพบเศรษฐกิจแย่ คนงดออกนอกบ้านมากขึ้น "เทสโก้ โลตัส" ยิ้ม โมเดล คอมมูนิตี้ มอลล์ ไปได้สวย หลังเปิดชิมรางสาขาแรกมา 3-4 เดือน ภายใต้แบรนด์ @Oasis การตอบรับดีมาก พร้อมเดินหน้าผุดอีก 5 สาขาในครึ่งปีหลังนี้ เฉลี่ยลงทุนสาขาละไม่ต่ำกว่า 80 ล้านบาท
นางวีณา อรัญญเกษม ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารพื้นที่เช่าและสื่อโฆษณา บริษัท เอก-ชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม จำกัด ผู้บริหารเทสโก้ โลตัส เปิดเผยว่า หลังจากที่สถานการณ์ทางเศรษฐกิจค่อนข้างทรงตัว บวกราคาน้ำมันที่สูงขึ้น พบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะไม่ค่อยออกมาออกมาจับจ่ายซื้อของนอกบ้านนัก โดยเฉพาะการขับรถออกมาเพียงซื้อของเล็กน้อย ซึ่งทางบริษัทฯมองเป็นโอกาสสำหรับตลาดโมเดิร์นเทรด โดยขณะนี้ก็มีหลายราย ที่ลงมาทำโมเดลร้านค้าโมเดิร์นเทรด สำหรับเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนแปลงไปนี้ ไม่ว่าจะเป็น คาร์ฟูร์ หรือ ท็อปส์ ซูเปอร์มาร์เก็ต รวมถึงเทสโก้โลตัส

อย่างไรก็ตามปัจจัยและเหตุผลในการทำโมเดลร้านค้าโมเดิร์นเทรดขนาดเล็กลงนี้ ต่างก็มีความแตกต่างกัน สำหรับเทสโก้ เทสโก้โลตัส จะมาจากแนวคิด คอมมูนิตี้ มอลล์ เลือกทำเล ที่เป็นแหล่งชุมชน มีจำนวนครอบครัวไม่ต่ำกว่า 20,000 ครอบครัว ไม่มีคู่แข่ง และไม่ติดถนนใหญ่ แบ่งโมเดล ออกเป็น 3 รูปแบบ คือ @Oasis จะเป็นชุมชนระดับเอและบี ,@Park จับกลุ่มชุมชนระดับบีและซี และ@Garden จับกลุ่มผู้บริโภคระดับซี โดยพื้นที่ของแต่ละสาขาเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 3.5-5 ไร่ ประกอบด้วยชอปปิ้งมอลล์ และร้านค้าและบริการต่างๆที่ตอบรับไลฟ์สไตล์ของแต่ละพื้นที่อีก 20-30 ร้านค้าแล้วแต่สาขา ลงทุนสาขาละประมาณ 80 ล้านบาท

ล่าสุดสำหรับสาขาแรก คือ ที่ @Oasis ซอย สามัคคี จ. นนทบุรี หลังให้บริการกว่า 3-4 เดือน ได้รับการตอบรับดีขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคเริ่มหันมาใช้บริการมากขึ้น เพราะเป็นชอปปิ้งมอลล์ ที่ตอบรับไลฟ์สไตล์ปัจจุบันได้เป็นอย่างดี ดังนั้นครึ่งปีหลังนี้บริษัทฯเตรียมเปิดให้บริการคอมมูนิตี้ มอลล์ อีก 5 สาขา ได้แก่

1. สาขาบางบัวทอง รูปแบบโลตัส เอ็กซ์เพรส เปิดวันที่ 15 ส.ค.นี้
2. สาขาเพชรเกษม81 เป็นโมเดล @Garden รูปแบบโลตัส เอ็กซ์เพรส เปิดวันที่ 5 ก.ย.นี้
3. สาขาถนนเจ้าฟ้า จ.ภูเก็ต เป็นโมเดล @Park รูปแบบตลาดโลตัส เปิดวันที่ 22 ส.ค.นี้
4. สาขาหาดราไวย์ จ.ภูเก็ต เป็นโมเดล @Park รูปแบบตลาดโลตัส เช่นกัน เปิดวันที่ 10 ก.ย.นี้
5. สุขุมวิท 101/1 รูปแบบโลตัสเอ็กซ์เพรส จะเปิดในอีก 2-3 เดือนข้างหน้า

โดยแผนการทำตลาดสำหรับ คอมมูนิตี้มอลล์นี้ เบื้องต้นจะเน้นเรื่องการเปิดตัวให้เป็นที่จดจำ ต่อมาจะเป็นการจัดกิจกรรมโปรโมชั่นส่งเสริมการขาย รวมถึงนำร้านค้าและบริการที่ผู้บริโภคในแต่ละทำเลต้องการ เข้ามาให้บริการภายในคอมมูนิตี้มอลล์แต่ละที่ส่วนโมเดลขนาดใหญ่ อย่าง Lifestyle Malls ครึ่งปีหลังนี้จะเปิดอีก 2-3 สาขา โดยครึ่งปีแรกเปิดแล้ว 4 สาขา คือ พิษณุโลก เพชรบูรณ์ นวนคร กระบี่ และสมุย ซึ่งแต่ละสาขาที่กล่าวมา ได้ร่วมกับทางเครือเมเจอร์ในการเพิ่มบริการโรงภาพยนตร์เข้ามาด้วย  

อ้างอิงจาก ผู้จัดการ 360°