หลังจากซีพีออลล์ผู้บริหารร้านค้าปลีกอย่าง 7-11 ได้เปิดตัวร้านค้าแรกตั้งแต่ปี 2532 ปัจจุบันก็กว่า 30  ปีที่ 7-11 ได้พัฒนาตัวเองมาเป็นแบรนด์ชั้นนำมีสาขาทั่วประเทศไม่น้อยกว่า 9,000 สาขาสามารถรองรับผู้บริโภคได้ไม่น้อยกว่า 9 ล้านคนต่อวัน และมีรูปแบบการบริการที่ครบวงจรมากขึ้นเรื่อยๆ เป็นอีกช่องทางหนึ่งของผู้ประกอบการจำนวนมากที่เห็นโอกาสในการจำหน่ายสินค้า

ซึ่งว่ากันว่าสินค้าใดก็ตามที่วางจำหน่ายในเซเว่นนั้นคือการยกระดับมาตรฐานไปอีกมิติหนึ่งที่ก้าวเข้าสู่ความสำเร็จในเรื่องผลกำไรและการเติบโตให้ก้าวไกลในระดับประเทศได้รวดเร็วขึ้น

 

ทั้งนี้ก็ยังเป็นข้อกังขาข้องผู้ประกอบการรายใหม่อีกจำนวนมากที่อาจจะมีสินค้าที่น่าสนใจแต่ยังไม่ทราบว่าจะมีวิธีการอย่งไรในการนำเสนอสินค้าให้เข้าไปจำหน่ายในเซเว่นอีเลฟเว่นได้

www.ThaiFranchiseCenter.com จึงได้รวบรวมข้อมูลที่น่าสนใจในส่วนนี้มาเป็นไกด์ไลน์ให้ทุกท่านที่สนใจได้มีแนวทางเพื่อเรียนรู้วิธีการเบื้องต้นที่จะพาสินค้าที่เรามีขึ้นไปเป็นส่วนหนึ่งในธุรกิจขนาดใหญ่อย่าง 7-11 ได้ โดยวิธีการเบื้องต้นนั้นมีหลักการสำคัญ 6 ข้อด้วยกันคือ
 

 

1.ติดต่อนำเสนอสินค้าโอกาสในการขาย พัฒนาสินค้าร่วมกัน
 

สำหรับผู้ประกอบการรายใดสนใจส่งสินค้าเข้ามาจำหน่าย บริษัทได้มีหลักเกณฑ์ที่ใช้ในการพิจารณา หากสินค้าตรงกับหลักเกณฑ์ที่ทางบริษัทได้กำหนดไว้ซึ่งผู้ประกอบการสามารถเข้ามากรอกรายละเอียด

โดยการกด Login เพื่อเข้าสู่ระบบ สำหรับท่านใดที่ไม่ได้เป็นสมาชิกจะต้องทำการสมัครสมาชิกก่อนโดยการ กด Register จากนั้นจึงเข้าสู่ระบบ เอกสารสำคัญเพื่อประกอบในการเสนอสินค้า ได้แก่ รูปสินค้า (ใส่ได้ 3 รูป) ซึ่งมีขนาด Pixel ตามความเหมาะสม

 

ภาพจาก cpall.co.th
 

หลังจากการลงทะเบียนและได้รับการตรวจสอบในเบื้องต้นจากทางบริษัทแล้วก็จะเป็นการตัดสินใจในรอบแรกโดยดูจากความน่าสนใจของสินค้าเป็นหลัก ความเป็นไปได้ที่จะนำมาวางขาย ซึ่งไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของบริษัทซึ่งจะได้ทำการสรุปว่าสินค้าที่พิจารณาจะผ่านความเห็นชอบในรอบแรกหรือไม่

3.ในกรณีที่ผ่านการพิจารณารอบแรก จะต้องนำเสนอสินค้าอีกครั้งต่อคณะกรรมการของบริษัท
 

ในขั้นตอนนี้หมายถึงผู้ประกอบการได้เดินผ่านเข้ามาก้าวแรก และนี่คือโอกาสในการนำเสนอสินค้าให้กับคณะกรรมการของบริษัทซึ่งมีผู้ทรงคุณวุฒิในหลากหลายสาขามาร่วมพิจารณา

โดยสิ่งสำคัญที่ทางเซเว่นต้องการข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจนั้นคือ จุดเด่นของสินค้า โดยเราต้องเข้าใจก่อนว่าเซเว่นเป็นธุรกิจร้านสะดวกซื้อที่มีสินค้าจำนวนมากและมีฐานลูกค้าทั่วประเทศดังนั้นเพื่อผลประโยชน์ของผู้ประกอบการเองก็ควรมีสินค้าที่โดดเด่นและทำให้ผู้บริโภคเกิดความสนใจซึ่งจะนำมาซึ่งผลกำไรที่ดีร่วมกันได้ จากนั้นคือข้อมูลทางการตลาดว่าเหตุใดเราถึงได้คิดและผลิตสินค้าชนิดนี้ขึ้นมา
 

 

สิ่งที่ทางบริษัทต้องการทราบคือความจำเป็นของผู้บริโภคที่มีต่อสินค้า และทิศทางของการตลาดว่าจะมีแนวโน้มไปในทิศทางใดยิ่งเป็นสินค้าใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อนจะเป็นสินค้าที่เซเว่นให้ความสนใจอย่างมาก สุดท้ายคือข้อมูลของกลุ่มผู้บริโภคโดยผู้ประกอบการต้องมีตัวเลขที่น่าสนใจของกลุ่มเป้าหมายว่าคือใคร จำนวนมากน้อยแค่ไหน และมีโอกาสเพิ่มเติมมากขึ้นในอนาคตได้หรือไม่อย่างไร

 

ในขั้นตอนการนำเสนอต่อคณะกรรมการของบริษัทนี้จะใช้เวลาในการพิจารณาข้อมูลต่างๆที่เราได้นำเสนอใช้เวลาประมาณ 2 สัปดาห์ ในกรณีที่สินค้าผ่านหรือไม่ผ่านการอนุมัติทางบริษัทจะแจ้งผลให้ทราบต่อไป

 

4.ผู้ผ่านการพิจารณาจากคณะกรรมการ ต้องได้รับการตรวจสอนมาตรฐานสินค้าและโรงงานการผลิต
 

 

ภาพจาก goo.gl/Luxd89

เนื่องจากเซเว่นเป็นธุรกิจที่มีฐานลูกค้าจำนวนมากดังนั้นสินค้าทุกชนิดที่จำหน่ายผ่านเซเว่นต้องถูกคัดสรรอย่างดี โดยเริ่มต้นตั้งแต่ต้นทางคือกระบวนการผลิต ซึ่งผู้ประกอบการที่ผ่านการพิจารณาในด้านความน่าสนใจของสินค้าและเป้าหมายทางการตลาดก็จะต้องมีการตรวจมาตรฐานของสินค้าว่าปลอดภัยและไม่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภค

โดยไม่มีส่วนผสมของสิ่งที่เป็นโทษต่อร่างการตามที่กฏหมายกำหนดและเป็นวัตถุดิบที่เหมาะสมถูกต้องรวมถึงกระบวนการผลิตในตัวโรงงานก็ต้องถูกหลักของกฏหมายตามที่ระบุไว้ รวมถึงต้องประเมินศักยภาพในการผลิตว่าจะสามารถทำสินค้าได้ตามออร์เดอร์ที่เซเว่นต้องการหรือไม่ด้วย

 

 

ภาพจาก goo.gl/PzIwdA

เมื่อผ่านมาตรฐานในเรื่องการผลิตและโรงงานทางบริษัทก็จะทำการกำหนดวันจำหน่ายสินค้าและกำหนดยอดสั่งผลิตในล็อตแรกซึ่งการระบุสัญญาระหว่างผู้ประกอบการกับทางเซเว่นนั้นก็เป็นรายละเอียดปลีกย่อยที่ต้องมากำหนดกันอีกทีว่ามีความต้องการกระจายสินค้าในลักษณะใด ให้ครอบคลุมทุกสาขาหรือว่าต้องการเจาะจงพื้นที่ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลในส่วนนี้ต้องตกลงกันเป็นลายลักษณ์อักษรอีกครั้งเพื่อสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องร่วมกันระหว่างเซเว่นและผู้ประกอบการสินค้า

 

6.มีการประเมินยอดขายอีกครั้งภายใน 3 เดือน
 

หลังจากที่ได้เริ่มต้นทำธุรกิจในการจำหน่ายสินค้ากับทางเซเว่นไปแล้วนั้นสิ่งสำคัญที่ผู้ประกอบการต้องทำต่อเนื่องคือพัฒนาสินค้าให้มีความทันสมัยและก้าวตามกระแสอยู่ตลอดเวลาเนื่องจากทางเซเว่นมีกระบวนการตรวจสอบสินค้าในเรื่องยอดขายว่าน่าพึงพอใจในระดับไหนกับการทำธุรกิจร่วมกันโดยจะเป็นการประเมินเบื้องต้นใน 3 เดือนแรก

ซึ่งข้อมูลชี้วัดนี้ก็เป็นบรรทัดฐานของทางเซเว่นเองที่ต้องการให้ผู้ประกอบการได้มีแนวทางในการพัฒนาสินค้าให้ถูกต้องและเหมาะสมต่อไปรวมถึงในกรณีที่มีปัญหาเรื่องยอดขายก็จะได้พิจารณาร่วมกันเพื่อหาทางแก้ปัญหาที่เหมาะสมต่อไป
 

 

นับได้ว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางการนำเสนอสินค้าในยุคสมัยใหม่ที่ทำให้สินค้าของเราอยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วมากขึ้นแต่ทว่าในการทำตลาดนี้สิ่งที่จำเป็นคืองบประมาณในการทำตลาดที่จำเป็นต้องมีสายป่านที่ยาวสักเล็กน้อยมีเงินทุนหมุนเวียนที่ใช้ในธุรกิจได้ดีพอ ซึ่งถ้าเรามั่นใจว่าศักยภาพเรามีมากพอการตลาดกับเซเว่นอีเลฟเว่นเป็นอีกหนึ่งทางลัดที่ทำให้เราประสบความสำเร็จได้ในเวลาอันรวดเร็วอย่างแน่นอน
 

สำหรับท่านที่ต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการขายสินค้าในวิธีเซเว่นอีเลฟเว่น ดูรายละเอียด goo.gl/BsRY6X

หรือต้องการลงทุนแฟรนไชส์เซเว่นอีเลฟเว่น ดูรายละเอียด goo.gl/AFU2Zt

 

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)