มาช้าก็ยังดีกว่าไม่มา! ไม่ได้มาร้องเพลงให้ฟังหรือกำลังบ่นอะไรให้ได้ยิน เพียงแต่จะบอกว่าเพิ่งผ่านพ้นเทศกาลฮาโลวีนไปหมาดๆซึ่งปีนี้ในประเทศไทยก็อย่างที่ทราบกันดีว่าการจัดงานในที่ต่างๆเกี่ยวกับเทศกาลนี้มีความจำเป็นต้องยกเลิกกันไปทั้งหมด

ซึ่งความจริงแม้เทศกาลนี้จะไม่ใช่เทศกาลยิ่งใหญ่แต่ก็เป็นกระแสดีๆที่ธุรกิจจำนวนมากนิยมนำมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดได้เป็นอย่างดี แต่สำหรับในต่างประเทศนั้นกระแสของ ฮาโลวีนก็ยังคงสีสันไว้ไม่เปลี่ยนแปลงหลายประเทศมีการจัดงานอีเว้นท์หรือจัดกิจกรรมน่าสนใจ

รวมถึงโฆษณาสินค้าหลายอย่างที่ขออิงกระแสความน่ากลัวของเทศกาลนี้ด้วยการออกแคมเปญสุดสะพรึงที่ www.ThaiFranchiseCenter.com ขอเก็บตกมาฝาก กับ4แคมเปญที่เห็นแล้วต้องร้องว้าย! น่ากลัวจริงๆ!

 

ว่ากันว่าสินค้าจำนวนมากในต่างประเทศต่างพาเหรดกันคิดโฆษณาแบบสุดจะหลอกหลอนส่งผลให้บริษัทที่รับทำโฆษณามีงานล้นมือซึ่งคาดว่างบประมาณของการโฆษณาในช่วงเวลาฮาโลวีนเช่นนี้มีไม่ต่ำกว่า 427 ล้านยูโร

ก็แน่นอนว่าความน่ากลัวที่แต่ละแคมเปญปล่อยกันออกมา บางทีก็เห็นแล้วขนหัวลุก บางทีเห็นแล้วก็กลัวแบบขำๆ เอาเป็นว่าเรารวบรวมมาพอหอมปากหอมคอกันสัก 4 แคมเปญละกัน

 

Gifgaff เป็นเครือข่ายโทรศัพท์มือถือในดินแดนของ UK เป็นคู่แข่งขันโดยตรงกับ Vodafone ที่ผ่านมาก็มีการชิงความได้เปรียบกันอยู่เป็นระยะๆและในกระแสฮาโลวีนเช่นนี้

ทาง Gifgaff ก็ไม่พลาดการจับกระแสความน่ากลัวมาเป็นสีสันทางการตลาดด้วยการออกแคมเปญโฆษณาจากเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ Giffgaff ที่เปรียบเทียบสัญญาทาสจากค่ายอื่น

ที่บังคับให้ผู้ใช้บริการต้องเซ็นสัญญาการใช้งานที่นานถึง 2ปี เปรียบเป็นดั่งวังวนแห่งความสยองขวัญ น่าสะพรึงกลัวและทนทุข์ ที่จะต้องพบเจอไปตลอดการใช้งานสัญญา และแน่นอนว่า Giffgaff ไม่ลืมที่จะขายของเนียนๆในตอนท้ายอีกด้วย

 

Santander Cycles เป็นโครงการสาธารณะที่ดำเนินการให้เช่าจักรยาน ในสหราชอาณาจักร หรือที่รู้จักกันเป็นอย่างดีว่านี่คือโครงการจักรยานบอริสเพราะมีนายกเทศมนตรีของกรุงลอนดอนอย่าง บอริส จอห์นสัน เป็นผู้คิดค้นแนวคิดนี้ขึ้นมา

แน่นอนว่านี่คือบริการที่ครบวงจรถึงขนาดมีสินเชื่อให้คนได้กู้เพื่อการซื้อจักรยานและการรณรงค์ของ Santander Cycles ก็ต้องการให้การขับขี่จักรยานเป็นไปด้วยความปลอดภัยจึงคิดระบบ Ground-Breaking Lazer หรือที่เรียกว่า “The Blaze Lazerlight เพื่อให้การขับขี่จักรยานมีความปลอดภัยในยามค่ำคืนมากขึ้น 

และเพื่อให้รับกับกระแสฮาโลวีนที่มาถึงทาง Santander Cycles จึงคิดแคมเปญเพื่อโปรโมทระบบที่ว่านี้และกระตุ้นให้คนเห็นถึงคุณค่าของเทคโนโลยีที่ว่านี้มากขึ้นจึงกลายมาเป็นแคมเปญดุๆที่กล่าวถึงเรื่องย่อว่าในยามค่ำคืนมีอันตรายมากแค่ไหนกับการปั่นจักรยานที่ขาดความระมัดระวังและไม่มีอุปกรณ์ป้องกันที่ดีพอ

 

ถือเป็นอีกหนึ่งคู่แข่งขันทางธุรกิจที่ต่างมีไม้เด็ดออกมาวัดฝีไม้ลายมือกันทางการตลาดอยู่อย่างต่อเนื่องเราจะเห็นค่าย Burger King และ McDonald’s ต่างผลัดกันรุกผลัดกันรับในเชิงการค้าอยู่ตลอดเวลาในเทศกาลฮาโลวีนนี่ก็ไม่พลาดเช่นกัน

โดยเป็นทางฝั่งฝั่ง Burger King ที่หยิบใช้โอกาสจากวัน Halloween แปลงร่างร้านสาขาที่ New York ให้กลายเป็นผี McDonald’s แถมยังเขียนข้อความสุดกวนไว้อีกว่า“ล้อเล่นน่า เรายังคงขายเบอร์เกอร์ของเราอยู่นะ”

แน่นอนว่านี่เป็นบริบทในสังคมของอเมริกันที่มักจะมีการเสียดสีและล้อเลียนทางธุรกิจกันอย่างรุนแรงเสมอแต่ในอีกด้านหนึ่งก็คือไอเดียบรรเจิดที่ทำให้คนจดจำแบรนด์สินค้าได้ง่ายที่สุดอีกด้วย

 

 

World Wildlife Fund (WWF) ถือเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ดำเนินงานด้านการอนุรักษ์เป็นเวลากว่า 50 ปีทำงานอนุรักษ์โดยยึดหลักการผสมผสานองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์และภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้าด้วยกัน

อีกทั้งยังประสานความร่วมมือกับกลุ่มองค์กร รวมถึงบุคคลทุกระดับ และมีสาขากระจายทั่วใปในแต่ละประเทศทั่วโลกรวมถึงที่แคนาดาด้วยเช่นกัน และเพื่อให้การรณรงค์ขององค์กรเข้าถึงกลุ่มคนได้ดียิ่งขึ้นทาง WWF Canada จึงออกแคมเปญทีเด็ดโดยกล่าวถึงสิ่งที่น่ากลัวที่สุดจริงๆไม่ใช่ผีสางหรือสัตว์ประหลาดในเทพนิยาย

แต่มันคือมหันตภัยที่เกิดจากน้ำมือมนุษย์ที่เปรียบเหมือนปีศาจร้าย แน่นอนว่าเป้าหมายของแคมเปญน่าสะพรึงกลัวนี้คือให้คนตื่นตัวและยับยั้งสิ่งเหล่านั้นก่อนที่ทุกอย่างจะสายเกินไปนั่นเอง

 

ความจริงแล้วถ้ารวบรวมกันจริงๆในแถบยุโรปหรืออเมริการมีแคมเปญเกี่ยวกับฮาโลวีนอีกมากและแต่ละแคมเปญก็น่าสะพรึงกลัวไม่แพ้กันการเล่นกับกระแสเทศกาลก็ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ทำให้คนจดจำแบรนด์หรือกระตุ้นให้คนรู้จักสินค้ามากขึ้น

ซึ่งในประเทศไทยก็มีการใช้กลยุทธ์นี้เช่นกันแต่ขอบอกว่าคงไม่แรงและไม่น่ากลัวเท่าฝั่งต่างประเทศแน่นอน