นายกิจจา วงศ์วารี กรรมการบริหาร อโรม่า กรุ๊ป ผู้นำเน้นธุรกิจกาแฟคั่วบด เปิดเผยถึงผลประกอบการปี 2556 ว่า บริษัทสามารถสร้างยอดขายได้ประมาณ 1,250 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนเป็นรายได้จากการจำหน่ายวัตถุดิบ 70% การนำเข้าและจำหน่ายเครื่องชงกาแฟภายใต้แบรนด์ “เอ็กซ์โพบาร์” , “เวก้า” , “เฟม่า” และ “โทริโน่” 20% ส่วนที่เหลืออีก 10% เป็นรายได้จากการจำหน่ายอุปกรณ์ต่างๆ รวมถึงธุรกิจแฟรนไชส์และการบริการ

 

ทั้งนี้ในไตรมาสสุดท้ายปี 2556 บริษัทให้ความสำคัญกับการปรับภาพลักษณ์ร้านกาแฟสด “ชาวดอย” ให้เป็นระดับบน (พรีเมียม) มากขึ้น ซึ่งจะไม่มีการขายแฟรนไชส์ในลักษณะจุดจำหน่าย (คีออส) ขนาดเล็กอีกต่อไป โดยจะหันมาเน้นให้ลูกค้าเปิดร้านชาวดอยในราคาตั้งแต่ 150,000-200,000 บาทขึ้นไป นอกจากนี้จะมีการควบคุมคุณภาพและการบริการของร้านให้อยู่ในมาตรฐานระดับที่บริษัทกำหนดไว้ เพื่อให้สอดรับกับตลาดกาแฟสดระดับกลางที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

 

โดยจะเห็นได้จากแบรนด์ร้านกาแฟสดระดับกลางอย่าง “อเมซอน”, “อินทนิน”, “คอฟฟี่ ทูเดย์” รวมถึงชาวดอย ที่มีการขยายสาขาอยู่ตลอดเวลา ในขณะที่ร้านกาแฟระดับล่างเริ่มถดถอย เพราะปัจจุบันลูกค้ารู้จักการเลือกซื้อกาแฟสดจากร้านที่มีการใช้เมล็ดกาแฟที่มีคุณภาพซึ่งให้รสชาติที่อร่อยมากกว่า
 

 
 

นายกิจจา กล่าวว่า ในปี 2557 บริษัทมีแผนที่จะขยายสาขากาแฟสดชาวดอยเพิ่มอีก 50 สาขา จากเดิมมีอยู่ 200 สาขา จะเน้นขยายสาขาในพื้นที่ที่มีศักยภาพ สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นในห้างสรรพสินค้า สถานีรถไฟฟ้า BTS และสถานีบริการก๊าซ LPG ในต่างจังหวัด ซึ่งปัจจุบันกาแฟสดชาวดอยที่ตั้งอยู่ที่สถานีรถไฟฟ้า BTS มีทั้งสิ้น 7 สาขา ได้แก่ หมอชิต, ทองหล่อ, ช่องนนทรี, สนามกีฬา, อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ, อารีย์ และเพลินจิต โดยจะขยายสาขาบนสถานีรถไฟฟ้า BTS ส่วนต่อขยายในเส้นทางต่างๆ

 

สำหรับร้านชานมไข่มุก “ชาวดอย บับเบิ้ลที” จะขยายเพิ่มอีก 30 สาขา จากเดิมที่มีอยู่ 13 สาขา ขณะที่ร้านกาแฟสด “ไนน์ตี้-โฟร์ คอฟฟี่” จะขยายเพิ่มอีก 5 สาขา จากที่มี 28 สาขา พร้อมขยายร้าน “อโรม่า ช็อป” อีก 18 สาขา จากเดิมมี 27 สาขา
 

 
 

ส่วนโรงงานที่ฉะเชิงเทรา บริษัทได้ใช้งบลงทุนประมาณ 50 ล้านบาท ในการขยายโรงงานอีก 2,000 ตารางเมตร จะแล้วเสร็จในเดือนมกราคม 2557 เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับการเพิ่มกำลังการผลิตเมล็ดกาแฟคั่วบดอีก 50% เป็น 4,000 ตันต่อปี จากเดิมที่มีกำลังการผลิตอยู่ที่ 2,000 ตันต่อปี นอกจากนี้จะเน้นการพัฒนาและผลิตสินค้ากลุ่มเครื่องดื่มที่ไม่ได้อยู่ในร้านกาแฟ (Non-Coffee) มากขึ้น โดยแบ่งสัดส่วนการผลิตเป็นสินค้าประเภทกาแฟ 65% และ Non Coffee 35% และในปี 2558 บริษัทมีแผนที่จะเพิ่มสัดส่วนการผลิตสินค้าประเภท Non-Coffee เป็น 50%

อ้างอิงจาก แนวหน้า