ปัจจุบัน TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างรายได้อย่างดี ในปี 2568 ที่ผ่านมา ผู้ประกอบการไทยที่ได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐและเอกชนสามารถสร้างยอดขายบน TikTok Shop โตขึ้นสูงมากเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า 

 

และ TikTok Shop ในไทยมีส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซสูงมาก เป็นรองเพียง Shopee กับ Lazada คนไทยกว่า 51% ระบุว่าชอบการช้อปปิ้งผ่าน TikTok

 

ข้อมูลน่าสนใจยังระบุอีกว่าในปี 2569 นี้ครีเอเตอร์ทั่วโลกจะทำรายได้รวมกันกว่า 5.1 พันล้านดอลลาร์ โดยกลุ่มที่มีผู้ติดตามหลัก 100,000 คน สามารถทำรายได้รวมจากหลายช่องทางสูงถึง 10,000 - 30,000 เหรียญสหรัฐต่อเดือน หรือประมาณ 3.5 แสน - 1 ล้านบาท แต่ก็ขึ้นอยู่กับการบริหารจัดการเป็นสำคัญด้วย

 

อย่างไรก็ดีจากรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาเพื่อสร้างรายได้จากอดีตที่เน้นภาพและเสียง + เนื้อหาน่าสนใจ เริ่มมีการปรับเปลี่ยนมากขึ้นอันเกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เริ่มเบื่อความจำเจและอยากเห็นอะไรที่เน้นความสบายใจในเนื้อหา ซึ่งในช่วงที่ผ่านมามีการพูดถึง ASMR กันมากขึ้น

 

 

ภาพจาก https://app.envato.com

เราทราบกันดีว่าการดูเนื้อหาใน TikTok ส่วนใหญ่ต้องการคลายเครียด ซึ่ง ASMR คือหนึ่งในเทคนิคน่าสนใจคำว่า ASMR ย่อมาจากคำว่า Autonomous Sensory Meridian Response 

 

หมายถึงอาการตอบสนองต่อประสาทการรับรู้ความรู้สึกอัตโนมัติที่เกิดจากสภาพแวดล้อมรอบตัว ไม่ว่าจะเป็นการมองเห็น การได้ยิน หรือความรู้สึกสัมผัส จนเกิดเป็นอารมณ์ผ่อนคลาย

 

จุดเริ่มต้นของการเกิดการทำคลิปวิดีโอ ASMR อย่างแพร่หลายจนเป็นกระแสไวรัล ว่ากันว่าเกิดจากคลิปวิดีโอที่มีชื่อว่า WhisperingLife ที่มีผู้ใช้งานโลกออนไลน์ได้จัดทำขึ้น เพราะสังเกตว่าตัวเองรู้สึกผ่อนคลายเมื่อได้ยินเสียงคนพูดคุยในลักษณะกระซิบกัน จึงได้ตัดสินใจทำคลิปวิดีโอ ASMR ในลักษณะดังกล่าวเผยแพร่สู่โลกออนไลน์เพื่อแบ่งปันประสบการณ์เหล่านั้นให้กับทุกคน 

 

แต่ที่ทำให้ ASMR เป็นที่รู้จักในเมืองไทยนั้นเกิดจาก คลิปวิดีโอม็อกบัง หรือการทานอาหารในปริมาณที่มาก ๆ ของ Youtuber ชาวเกาหลีที่ถ่ายทำคลิปในรูปแบบของ ASMR ซึ่งคนดูที่ชื่นชมเป็นจำนวนมากทำให้กระแสการทำวิดีโอ ASMR เริ่มแพร่หลายเป็นวงกว้างมากขึ้น

 

 

ภาพจาก https://app.envato.com

ในยุคที่คนส่วนใหญ่เร่งรีบและมีความเครียดสะสม การได้ดูอะไรที่เป็นสิ่งเพลิดเพลินหรือการได้ยินเสียงเบาๆ มีผลทางจิตวิทยาที่สัมพันธ์กับความรู้สึกที่ดีขึ้น เช่น การได้ยินเสียงกรรไกรตัดเทป , เทปกาวแปะกล่อง , เสียงปากกาที่กำลังเขียน สิ่งเหล่านี้ช่วยกระตุ้นสารเอ็นโดรฟิน ลดอัตราการเต้นของหัวใจ และสร้างสภาวะผ่อนคลายได้  

 

ในอีกมุมหนึ่ง ASMR อาจไม่ใช่แค่เสียงแต่คือการนำเสนอภาพความเป็นระเบียบเช่นการเห็นสินค้าถูกจัดวางลงกล่องอย่างพอดี จะช่วยเติมเต็มความต้องการความสมบูรณ์แบบ (Perfectionism) และทำให้สมองรู้สึกปลอดโปร่งมากขึ้น

 

วิธีการสร้างรายได้จาก คลิป ASMR จึงไม่ใช่แค่เพื่อความสนุกเท่านั้น แต่ยังเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่หลายคนเปลี่ยนเป็น รายได้เสริม หรือแม้แต่ทำเป็น อาชีพหลัก ได้ ซึ่งก็มีหลากหลายรูปแบบในการสร้างรายได้ เช่น

 

 

ภาพจาก https://citly.me/j8gr2

Tina เรียนจบสาขาวิทยาศาสตร์จาก University of Waterloo และเคยทำงานฟรีแลนซ์เป็นศิลปินวาดภาพฝาผนัง ซึ่งในปี 2019 จากความต้องการที่จะหาของขวัญให้ญาติพี่น้องในวันคริสมาสตร์ 

 

จึงหยิบเอาเอาเสื้อเชิ้ตเก่ามาตัดเย็บและประกอบเป็นหนังยางรัดผม ปรากฏว่าของขวัญชิ้นนี้คนรับรู้สึกถูกใจและกระตุ้นให้ Tina ทำออกขายเพราะมีความแปลกใหม่มาก แต่ด้วยความที่ไม่มีทุนจึงยืมเงินจากในครอบครัวเพื่อไปซื้อจักรเย็บผ้ามือสองและเศษผ้าเอามาลองผิดลองถูก

 

จากนั้นเริ่มโพสต์คลิปแรกใน TikTok เมื่อเดือนมกราคม 2020 ในเนื้อหาไม่มีการพูดใดๆ แต่เน้นโชว์ขั้นตอนการตัดเย็บ เสียงที่ได้ยินเป็นเพียงแค่เสียงจักรเย็บผ้า 

 

ซึ่งก็เป็นเทคนิค ASMR ในรูปแบบหนึ่ง เคล็ดลับการสร้างเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ในคลิปคือการใช้ไมโครโฟนคุณภาพสูงเพื่อจ่อใกล้กับวัตถุ (Macro Sound) เพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่า "Triggers" หรือตัวกระตุ้นความรู้สึกผ่อนคลาย 

 

นอกจากนี้ในคลิปของ Tina ยังมีเสียงรูดซิป , เสียงกระดาษทิชชู่ , เสียงเคาะกล่อง รวมถึงการที่ Tina ฝึกฝนการหยิบจับของให้ดูเป็นธรรมชาติที่สุด ไม่มีการกระชาก ไม่มีความรีบร้อน  

 

แน่นอนว่ากลยุทธ์นี้แตกต่างจากการขายสินค้าทั่วไปที่ส่วนใหญ่จะเน้นการพูดแต่ Tina เลือกจะเงียบ ซึ่งข้อดีของการไม่พูดทำให้คนดูจดจ่ออยู่กับ จังหวะการทำงาน และทำให้คนที่ติดตามคลิปมีความรู้สึกผ่อนคลาย

ภาพจาก https://citly.me/j8gr2

 

ซึ่งคลิปที่ Tina โพสต์ลงในโซเชี่ยลมีเยอะมากทั้งจาก Youtube และ TikTok แต่คลิปไฮไลต์ที่น่าสนใจเช่น

 

ภาพจาก https://citly.me/f6iWI

แม้จะไม่ได้มีการเปิดเผยตัวเลขออกมาชัดเจนเนื่องจากไม่ใช่บริษัทเอกชนแต่ก็คาดการณ์ว่ามีรายได้จากหลายช่องทางรวมกันเช่น การขายสินค้าผ่านหน้าเว็บไซต์ ที่มียอดคำสั่งซื้อสะสมมากกว่า 40,000 ออเดอร์และมีช่วงที่ขายเกลี้ยงในเวลาไม่กี่นาทีหลังการลงคลิป หรือการสร้างรายได้จากการส่งสินค้าไปวางขายในร้านค้าต่างๆ ทั่วแคนาดาและในอเมริกา 

 

รวมถึงรายได้ที่มาจาก YouTube AdSense และ TikTok Creator Fund โดยเฉพาะคลิป ASMR Packing ที่มียอดวิวหลักล้าน และในปัจจุบันธุรกิจได้ขยายจากเดิมกลายเป็นโกดังขนาดใหญ่พร้อมมีทีมงานหลายคน ในครั้งหนึ่ง Tina เคยไปออกรายการ Dragons' Den (Shark Tank ของแคนาดา) 

 

ซึ่งเป็นการยืนยันว่าธุรกิจนั้นมีมูลค่าสูงระดับ ล้านดอลลาร์(Million Dollar Business) และดึงดูดใจนักลงทุนระดับประเทศได้  และถ้านับถึงตอนนี้ยอดผู้ติดตามรวมกันทุกแพลตฟอร์มได้ทะลุเกิน 1 ล้านคน ซึ่งถือเป็นต้นทุนการตลาดที่ทำให้ธุรกิจได้เปรียบในการขายสินค้ามากขึ้น

 

อย่างไรก็ดีในปัจจุบัน ASMR แม้จะเป็นอีกเทคนิคในการทำคลิปที่น่าสนใจ แต่การเข้ามาของ AI ทำให้การนำเสนอคลิปมีความเข้มงวดขึ้น ยกตัวอย่างTikTok ที่เริ่มใช้ระบบ AI ในการสแกนหาคอนเทนต์ที่สร้างจาก AI 100% หากผู้สร้างไม่กดยอมรับหรือติดป้ายว่า "AI-generated" อย่างชัดเจน 

 

ระบบอาจจะจำกัดการมองเห็นจนเหลือ 0 หรือลบคลิปออกทั้งหมดเพื่อป้องกันการเข้าใจผิดว่าเป็นวิดีโอจริง และสิ่งที่ควรระวังอีกประการคือบางคนแม้ภาพจะใช้ AI แต่เสียง ASMR หากมีการหยิบยืมมาจากฐานข้อมูลที่ไม่อนุญาตให้ใช้เชิงพาณิชย์ ก็อาจทำให้ช่องปลิวได้เช่นกัน

 

แหล่งข้อมูล : 

นักเขียน

คุณรัตนชัย ม่วงงาม (เปี๊ยก)