สเวนเซ่นส์รุกตลาดไอศกรีมหน้าร้อน ทุ่ม100ล.อัดกิจกรรม/ออกเมนูใหม่
 

ไอศกรีมสเวนเซ่นส์ เปิดตัวผู้จัดการทั่วไปคนใหม่ ทุ่ม 100 ล้าน อัดกิจกรรม รุกตลาดไอศกรีมช่วงหน้าร้อน พร้อมนำเสนอเมนูไอศกรีมมะม่วงสุดฮิตเจาะตลาด พร้อมขยายสาขาเพิ่มทั้งในและต่างประเทศกว่า 30 สาขา ดันยอดขายปีนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 2 หลัก

นายปีเตอร์ คิง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท สเวนเซ่นส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้บริหารร้านไอศกรีมแบรนด์ "สเวนเซ่นส์" เปิดเผยว่า สำหรับการทำตลาดของร้านไอศกรีมสเวนเซ่นส์ในช่วงหน้าร้อนของปีนี้ นำเสนอเมนูไอศกรีมข้าวเหนียวมะม่วงเป็นประจำทุกปี ซึ่งในปีนี้ทางบริษัท จะมีการเพิ่มท็อปปิ้งมากขึ้น เช่น วุ้นมะพร้าว อัลมอนด์ เป็นต้น เพื่อเสนอสินค้าใหม่ๆให้กับลูกค้าที่เข้ามารับประทานไอศกรีมของสเวนเซ่นส์

ปีนี้ทางบริษัท จะใช้ตัวเมนูไอศกรีมมะม่วง เป็นตัวชูโรงในการทำตลาดช่วงหน้าของสเวนเซ่นส์ ซึ่งนำเสนอราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 49 บาทไปจนถึง 99 บาท

ทั้งนี้ บริษัท ยังเตรียมใช้งบการตลาดปีนี้ราว 100 ล้านบาทสำหรับจัดกิจกรรมการตลาดและส่งเสริมการขาย รวมทั้งเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของสินค้าเมนูไอศกรีมมะม่วง ที่วางในช่วงหน้าร้อนด้วย เพื่อย้ำแบรนด์สเวนเซ่นส์ในกลุ่มลูกค้าครอบครัวอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ในแต่ละปีแบรนด์เสเวนเซ่นส์ ยังออกไอศกรีมใหม่อย่างน้อย 3-4 เมนู ต่อ 2 เดือน เพื่อสร้างสีสันและเป็นทางเลือกในการบริโภคไอศกรีมให้กับลูกค้าด้วย โดยปัจจุบันมีไอศกรีมให้บริการราว 30 รสชาติ และเมนูไอศกรีมซันเดย์ กว่า 50 ชนิด ขณะที่การแข่งขันในตลาดไอศกรีมช่วงหน้าร้อนปีนี้ คาดว่าจะมีแบรนด์ไอศกรีมหลายค่าย มาทำตลาดกันมากขึ้น มีทั้งรายใหม่ที่เปิดให้บริการในช่วงที่ผ่านมาและบางรายก็ปิดตัวไป

ส่วนปัจจัยลบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นไม่ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของลูกค้า ทำให้ลูกค้าต้องระมัดระวังการใช้จ่ายเงิน ซึ่งต้องคำนึงถึงความคุ้มค่าในตัวของสินค้าที่จะใช้จ่ายออกไป

ปีนี้บริษัทยังเดินหน้าขยายสาขาร้านไอศกรีมแบรนด์สเวนเซ่นส์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ โดยในประเทศจะเพิ่มสาขาใหม่จำนวน 10 สาขา ทั้งแบบการขายแฟรนไชส์ และบริษัทลงทุนเอง และแบ่งสัดส่วนขยายสาขาเป็น 60% ในต่างจังหวัด และ40% ในกรุงเทพฯ โดยบริษัท มองว่ากำลังซื้อในต่างจังหวัดเป็นตลาดที่น่าสนใจ และมีอัตราการเติบโตสูงต่อเนื่อง ทำให้บริษัทต้องเร่งสร้างแบรนด์สเวนเซ่นส์ และลูกค้าต่างจังหวัด มากขึ้น จากปัจจุบันมีสาขาสเวนเซ่นส์อยู่ที่ 212 สาขาทั่วประเทศ

ส่วนการลงทุนขยายสาขาใหม่ของร้าน สเวนเซ่นส์ในต่างประเทศ ที่บริษัท เข้าไปทำตลาดมาแล้ว อาทิ ในกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง ประเทศแถบเอเชีย อาทิ อินเดีย กัมพูชา เวียดนาม เป็นต้น โดยปัจจุบันบริษัทได้รับสิทธิ์บริหารร้านสเวนเซ่นส์ จำนวน 14 ประเทศในแถบตะวันออกกลาง ซึ่งปัจจุบันมีทั้งสิ้น 21 สาขาในประเทศกลุ่มดังกล่าว และแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ยกเว้น สิงคโปร์ และมาเลเซีย

"ปัจจุบันการขยายสาขาร้านสเวนเซ่นส์ มี 2 รูปแบบคือ แบบแฟรนไชส์และบริษัทลงทุนเอง ซึ่งในปีนี้จะพัฒนาสาขาใหม่ภายใต้แนวคิดไลฟ์สไตล์มากขึ้น เพื่อขยายฐานลูกค้าตามพฤติกรรมที่แตกต่างกันออกไป รวมถึงเปิดจุดขายเพิ่มในพื้นที่ศูนย์การค้าเดียวกันเป็น 2 จุด ซึ่งถือเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์แฟชั่น และยังจะขยายสาขาไปยังไฮเปอร์มาร์เก็ตเพิ่มขึ้นเพื่อจับกลุ่มลูกค้าครอบครัวเพิ่มขึ้นด้วย" ผู้จัดการทั่วไปกล่าวและว่า

สำหรับมูลค่าตลาดรวมไอศกรีมระดับบนอยู่ที่ประมาณ 2,200-2,300 ล้านบาท ซึ่งจากการสำรวจของเอซีนีลเส็น ระบุว่าแบรนด์สเวนเซ่นส์ มีส่วนแบ่งตลาดฐานลูกค้ามากที่สุดประมาณ 80-85% ส่วนยอดรายได้ปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 1,800 ล้านบาท และปีนี้ตั้งเป้าการเติบโตโดยรวมประมาณ 2 หลัก

อ้างอิงจาก ฐานเศรษฐกิจ

ขอขอบคุณรุปแภาพจาก  https://www.facebook.com/weloveswensens