|
|
|
|
21 กรกฎาคม 2558 |
เฟอร์เรโร่ รุกตลาดเมืองผู้ดี ควบกิจการ "ทอร์นตันส์" ฮุบ 400 สาขา
หลังจากการเสียชีวิตของ "มิเคเล เฟอร์เรโร่" ทายาทรุ่น 2 และผู้กุมบังเหียนอาณาจักรขนมสัญชาติอิตาเลียน เฟอร์เรโร่ กรุ๊ป เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ทิศทางของบริษัทผู้ผลิตขนมช็อกโกแลตชื่อดังอย่าง "เฟอร์เรโร่ รอชเชอร์" ผลิตภัณฑ์ทาขนมปัง "นูเทลล่า" และลูกอมรสมินต์ "ทิกแทค" นั้นลึกลับยิ่งขึ้น
จากสถานะความเป็นธุรกิจครอบครัว และกระแสข่าวการร่วมกิจการกับบริษัทขนมยักษ์ใหญ่รายอื่น ทั้งมาร์ส เนสท์เล่ หรือเฮอร์ชี่
ล่าสุดสำนักข่าว "เดอะ เทเลกราฟ" รายงานว่า เฟอร์เรโร่ กรุ๊ป ได้ตัดสินใจเข้าซื้อกิจการบริษัททอร์นตันส์ (Thorntons) ผู้ผลิตช็อกโกแลตสัญชาติอังกฤษ ที่มีสาขากว่า 242 แห่ง และแฟรนไชส์อีก 158 แห่ง ในราคา 112 ล้านปอนด์ โดยทอร์นตันส์ซึ่งประกอบธุรกิจผลิตและจำหน่ายช็อกโกแลตมากว่า 100 ปี กำลังตกที่นั่งลำบาก หลังจากลูกค้าที่ลดลง และไม่สามารถต่อสัญญาขายสินค้ากับซูเปอร์มาร์เก็ตได้จนราคาหุ้นตกลงไปแล้วกว่า 40% และซีอีโอคนเก่าประกาศลาออกเมื่อเดือน พ.ค.ที่ผ่านมา
โดยดีลนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวแรกของเฟอร์เรโร่ หลังการเสียชีวิตของมิเคเล เฟอร์เรโร่ และเป็นครั้งแรกที่บริษัทซื้อกิจการของแบรนด์อื่น ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าเรื่องนี้เป็นความพยายามที่จะขยายตลาดในประเทศอังกฤษ ซึ่งสำนักวิจัยยูโรมอนิเตอร์ระบุว่า เป็นตลาดช็อกโกแลตใหญ่อันดับ 3 ของโลกรองจากสหรัฐและจีน
"จอห์น สเพน" ผู้ก่อตั้งบริษัทให้คำปรึกษาด้านการเงิน "สเพน ลินเซย์" แสดงความเห็นว่า ทรัพย์สินสำคัญที่เฟอร์เรโร่จะได้จากดีลนี้คือ ร้านรีเทลกว่า 400 สาขาที่ทอร์นตันส์มีอยู่ ซึ่งเป็นสิ่งที่เฟอร์เรโร่ไม่มีในปัจจุบัน และจะช่วยให้บริษัทมีทั้งช่องทางขายสินค้า และสื่อสารกับลูกค้าโดยตรงไปพร้อมกัน
สอดคล้องกับความเห็นของ "เลอมิน เลอวานเนีย" นักวิเคราะห์ของสำนักวิจัยยูโรมอนิเตอร์ที่มองว่า เฟอร์เรโร่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และมีความเป็นแบรนด์พรีเมี่ยม แต่ยังขาดช่องทางสำหรับขายสินค้าระดับพรีเมี่ยมเหล่านั้น อีกทั้งทอร์นตันส์ยังมีความสัมพันธ์กับเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตของอังกฤษอีกด้วย
ด้าน "จิโอวานนี เฟอร์เรโร่" ซีอีโอของเฟอร์เรโร่ กรุ๊ป ระบุว่า จากผลการทำตลาดในอังกฤษช่วงปี 2014 เป็นที่น่าพอใจ ทำให้บริษัทตัดสินใจลงทุนซื้อหุ้น 34% ในบริษัททอร์นตันส์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในตลาดอังกฤษ และต่อจากนี้จะเข้าสู่กระบวนการฟื้นฟูแบบเร่งด่วนเพื่อแก้ปัญหาขาดทุนของทอร์นตันส์ อย่างไรก็ตาม มั่นใจว่าสาขาทั้งหมด รวมถึงโรงงานของทอร์นตันส์ในอังกฤษจะยังเดินเครื่องต่อไปและไม่ส่งผลกระทบกับพนักงานที่มีอยู่เดิม
ดีลนี้อาจเป็นสัญญาณแสดงให้เห็นถึงทิศทางใหม่ของเฟอร์เรโร่ กรุ๊ป ที่แต่เดิมเน้นการเติบโตจากยอดขาย และการซื้อกิจการพื้นฐานอย่างบริษัทโอลทันผู้ผลิตและจำหน่ายเฮเซลนัตของตุรกีเมื่อกลางปี 2014 โดยหลังจากนี้ต้องดูว่าเฟอร์เรโร่จะใช้ประโยชน์จากกิจการที่ซื้อมาใหม่นี้อย่างไร และจะมีการเข้าซื้อกิจการอื่นอีกหรือไม่
อ้างอิงจาก ประชาชาติธุรกิจ
|
|
|
