|
|
|
|
30 สิงหาคม 2557 |
ดิลาวี รุกแฟรนไชส์ดันยอดขายโตเท่าตัว
เพชรดิลาวี เล็งขยายตลาดแฟรนไชส์ ตั้งเป้าเปิดครบ10แห่งปีหน้า พร้อมโหมแคมเปญลด50%ปลุกกำลังซื้อ
นางสาวจิรนีย์ สุรเศรษฐ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เพชรดิลาวี จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องประดับเพชรแบรนด์”ดิลาวี” เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมขยายตลาดเครื่องประดับเพชรด้วยระบบแฟรนไชน์ในปีหน้า เพื่อผลักดันยอดขายเติบโตก้าวกระโดด วางเป้าหมายเปิด 10 แห่ง โดยปีนี้นำร่องเปิดร้านแฟรนไชส์ 1 แห่งที่หาดใหญ่
แนวทางการทำตลาดของดิลาวี เน้นการสร้างความเชื่อมั่นในตราสินค้า และกระตุ้นลูกค้าให้มีการซื้อซ้ำมากขึ้น จากปัจจุบันมีการซื้อซ้ำ 2 -3 ครั้งต่อปี ในกลุ่มลูกค้าซื้อราคาตั้งแต่ 3- 5 หมื่นบาทต่อครั้ง หากลูกค้ากลุ่มซื้อราคาตั้งแต่ 2-5 แสนบาทต่อครั้ง จะมีการซื้อซ้ำเฉลี่ย 2 ครั้งต่อปี ขณะเดียวกันยังมีการร่วมมือกับพันธมิตร เช่น สถาบันการเงิน บัตรเครดิต และอื่นๆ ในการทำตลาดมากขึ้น โดยช่วงเดือนส.ค.นี้ จัดแคมเปญลดราคา 50% และผ่อนระยะยาว นับเป็นครั้งแรกในรอบ 9 ปี
ภาพรวมตลาดเครื่องประดับเพชรในห้างสรรพสินค้าในครึ่งปีแรก มีการเติบโตลดลงเหลือเพียงหลักเดียว เนื่องจากได้รับผลกระทบจากปัจจัยลบ คาดปีนี้ตลาดเครื่องประดับเพชรเติบโตไม่สูงมากนัก ในระดับ 5-10% ซึ่งเป็นตัวเลขต่ำกว่าปีที่ผ่านมา
“กำลังซื้อในตลาดกำลังพลิกฟื้นขึ้น หลังสถานการณ์ทางการเมืองทำให้ผู้บริโภคหยุดการใช้จ่ายในช่วงครึ่งปีแรก ส่งผลให้บริษัทได้รับผลกระทบยอดขายลดลง 15-20% โดยเฉพาะสาขาที่อยู่ใกล้การชุมนุม และสาขากลางเมืองที่อาศัยกำลังซื้อจากนักท่องเที่ยว “
ทั้งนี้พบว่ายอดขายในต่างจังหวัดไม่ได้รับผลกระทบ ประกอบกับในช่วงสองปีที่ผ่านมา ดิลาวีได้เน้นการขยายสาขาในต่างจังหวัดตามการขยายตัวของหัวเมืองรองและการขยายกิจการของห้างสรรพสินค้า จึงทำให้สามารถลดผลกระทบจากปัญหาการชะลอตัวทางเศรษฐกิจไปได้
สำหรับภาพรวมตลาดค้าปลีกเครื่องประดับเพชรของไทยมีมูลค่า 3.5-4 หมื่นล้านบาท เป็นการจำหน่ายผ่านร้านเครื่องประดับเพชร 2 หมื่นล้านบาท จำหน่ายผ่านร้านทอง 1 หมื่นล้านบาท และผ่านเคาน์เตอร์ หรือร้านในห้างสรรพสินค้า 6,000 ล้านบาท ที่ผ่านมาตลาดเติบโตเฉลี่ยปีละ 7-10%
อ้างอิงจาก กรุงเทพธุรกิจ
|
|
|
