|
|
|
|
25 พฤษภาคม 2555 |
“ข้าวตราฉัตร” ลุยตลาดสแน็ก ปั้นเส้นหมี่กึ่งฯ ท้าชน “ไวไว”
ข้าวตราฉัตรแตกไลน์เส้นหมี่กึ่งสำเร็จรูปเสริมทัพ หวังกินตลาดเส้นอบแห้ง 5,000 ล้านบาท ชูจุดขายไม่ต้องแช่ ทะลวงร้านก๋วยเตี๋ยวชิงบัลลังก์ไวไว ปีแรกโกยแชร์ 5% ตั้งเป้า 3 ปีกวาด 10% ลั่นเตรียมคลอดขนมขึ้นรูปเสริมทัพต่อยอดธุรกิจ
นายสุเมธ เหล่าโมราพร ประธานคณะผู้บริหาร กลุ่มธุรกิจการค้าระหว่างประเทศ เครือเจริญโภคภัณฑ์ รับผิดชอบธุรกิจข้าว และอาหาร เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ทุ่มงบ 25 ล้านบาทแตกไลน์ “เส้นหมี่กึ่งสำเร็จรูปตราฉัตร” ในคอนเซ็ปต์ “เส้นเหนียวนุ่มอร่อย ไม่ต้องแช่” บุกตลาดเส้นหมี่กึ่งสำเร็จรูป โดยชูจุดขาย “ไม่ต้องแช่ ลวกได้ทันที” เจาะตลาดกลุ่มร้านก๋วยเตี๋ยว เชนสโตร์ แฟรนไชส์ และผู้บริโภค ซึ่งวางแผนส่งออกสัดส่วน 60% และทำตลาดในประเทศ 40% และยังวางแผนสร้างโรงงานผลิตในอนาคต จากปัจจุบันได้จ้างบริษัทอื่นเป็นผู้ผลิตสินค้าให้
ทั้งนี้ การเข้าทำตลาดเส้นหมี่กึ่งสำเร็จรูป เนื่องจากตลาดดังกล่าวมีมูลค่าสูงถึง 15,000 ล้านบาท บริษัทจึงมีความสนใจพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้าทำตลาดเพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจของข้าวตราฉัตร โดยเบื้องต้นเปิดตัวในงานไทยเฟกซ์ปีนี้ ช่วงแรกมีผู้ซื้อจากต่างประเทศสนใจ 3-4 ราย เนื่องจากเป็นสินค้านวัตกรรมใหม่
ขณะนี้สินค้าได้เริ่มทยอยวางจำหน่ายแล้วตามช่องทางการจัดจำหน่าย โมเดิร์นเทรด, ร้านตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ตราฉัตร, ร้านค้าทั่วไป อีกทั้งยังได้มีการวางแผนกิจกรรมสื่อสารการตลาดเพื่อกระตุ้น สร้างการรับรู้ จดจำ และกระตุ้นยอดขาย และกิจกรรมโรดโชว์ตามหัวเมืองสำคัญๆ ทั่วทั้งในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล
นายสุเมธกล่าวว่า นี่คือก้าวแรกของการเริ่มต้นธุรกิจผลิตภัณฑ์เส้นของตราฉัตร และภายในปี 2555 นี้บริษัทฯ เตรียมพร้อมจะออกผลิตภัณฑ์ตราฉัตรอีก 2-3 รายการ เช่น ขนมขึ้นรูป เพื่อช่วยรองรับความต้องการของลูกค้าในแต่ละรูปแบบ พร้อมผลักดันยอดขายในช่องทางผลิตภัณฑ์เส้นให้เติบโตยิ่งขึ้น
สภาพตลาดบะหมึ่กึ่งสำเร็จรูป 15,000 ล้านบาท แบ่งเป็น 10,000 ล้านบาทเป็นเส้นสด ส่วนเส้นอบแห้ง 5,000 ล้านบาท เติบโต 10% แบ่งเป็น เส้นหมี่อบแห้ง 1,500 ล้านบาท และเส้นเล็ก 1,000 ล้านบาท หลังจากที่บริษัทเริ่มนำเส้นสำเร็จรูปเข้าทำตลาดอย่างเป็นทางการเมื่อช่วงต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ถือว่าได้ผลการตอบรับเป็นที่น่าพอใจ ซึ่งการทำตลาดปีแรกตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 5% ส่วนใน 3 ปีตั้งเป้ามีส่วนแบ่ง 10% จากปัจจุบันไวไว เป็นผู้นำตลาด
อ้างอิงจาก ผู้จัดการออนไลน์
|
|
|
