หลังรัฐบาลให้นักลงทุนต่างชาติถือครองหุ้นได้ 100% ประชากรกว่า 37%  มีรายได้ต่อหัวเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 2,150 เหรียญสหรัฐ/ปี เป็นกลุ่มกำลังซื้อสูง ประกอบกับผู้บริโภคเวียดนามเชื่อมั่น และนิยมแบรนด์ต่างประเทศ  

 

ผู้บริโภคเวียดนามเชื่อมั่นในคุณภาพแบรนด์แฟรนไชส์จากสหรัฐฯ ออสเตรเลีย เกาหลีใต้ สิงคโปร์ ไทย ญี่ปุ่น ฮ่องกง แคนาดา และนิยมทานอาหารนอกบ้าน นั่งเล่นตามคาเฟ่ร้านเครื่องดื่มต่างๆ 

 

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าของเวียดนาม ระบุ ในปี 2561 แบรนด์แฟรนไชส์ต่างประเทศจดทะเบียนในเวียดนามมากถึง 213 แบรนด์ ส่วนใหญ่เป็น ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม ร้านสะดวกซื้อ เบเกอรี ร้านกาแฟ ร้านขายยา และธุรกิจบริการความงาม 

 

ชานมไข่มุก เป็นเครื่องดื่มยอดฮิตของหนุ่มสาวเวียดนามอายุ 15-34 ปี แต่ละคนกล้าจ่ายเงินให้กับชานมไข่มุกแก้วโปรด 2.5 เหรียญสหรัฐ(78.42 บาท) ดันกระแสธุรกิจชานมไข่มุกมาแรง และแข่งขันอย่างดุเดือด ทั้งแบรนด์ท้องถิ่น แบรนด์ต่างประเทศ และ Street Food