"กาแฟเขาทะลุ ชุมพร" เริ่มต้นมาจากการขายในงานสหกรณ์และได้ขยายไปยังกลุ่ม OTOP โดยดำเนินการมาแล้วกว่า 10 ปี จึงเล็งเห็นว่า "ผู้บริโภคคนไทย" น่าจะมีทางเลือกในการบริโภคกาแฟ และในฐานะเป็นเกษตรกรผู้ปลูกกาแฟ และได้ตัวแทนร่วมเจรจากับผู้ส่งออกรวมทั้งภาครัฐ
จึงเห็นความไม่เป็นธรรมเกิดขึ้นกับผู้ผลิตที่เป็นเกษตรกรและผู้บริโภคที่เป็นคนไทยทั้งหลาย ก็น่าจะมีทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่เป็นคนไทย ควรจะได้รับความเป็นธรรม ทั้งคุณภาพ และราคา เพื่อศักดิ์ศรีของกาแฟไทย