2 SME ดาวรุ่ง ‘เอมโอชา’ – ‘RAN Cosmetic’ ตอกย้ำพลังผู้หญิงแกร่ง! พร้อมลุยต่อ ปั้นสินค้าใหม่เข้าเซเว่นฯ ขยายสินค้าไทยสู่ตลาดโลก
 

 

ความยิ่งใหญ่ของการประกาศรางวัล เซเว่น อีเลฟเว่น เอสเอ็มอียั่งยืน 2025  ภายใต้ความร่วมมือของสามพันธมิตร ได้แก่ เซเว่น อีเลฟเว่น, กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม (กสอ.), สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) และตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย คือการยกย่องและสนับสนุน SME ไทยที่มีศักยภาพ เพราะ SME ไทยไม่ใช่แค่ “ธุรกิจเล็ก” แต่คือ “พลังใหญ่” ในการสร้างสินค้าให้ไทยเป็นที่รู้จักในเวทีโลก และรางวัลคือก้าวแรกของความสำเร็จที่ยังไปได้อีกไกล
 

ในปีนี้ มี SME ได้รับรางวัลรวม 18 ราย โดยมี 2 รายที่โดดเด่นคว้ารางวัล “SME ดาวรุ่ง” คือ “น้ำพริกเอมโอชา” น้ำพริกไทยสไตล์โมเดิร์น และเครื่องสำอาง “RAN Cosmetic” เครื่องสำอางคุณภาพฝีมือคนไทย ซึ่งต่างก็สะท้อนศักยภาพ SME ไทย ที่สามารถต่อยอดสู่ระดับโลกได้
 

น้ำพริก “เอมโอชา” ปรุงจาก Passion ต่อยอดจากครัวไทย สู่เชลฟ์เซเว่นฯ ทั่วไทย และตลาดโลก
 

จากความชอบทำอาหารกลายเป็นธุรกิจเต็มตัว “ลดาวัลย์ เลห์มันน์” ผู้ก่อตั้งแบรนด์ เอมโอชา มองเห็นโอกาสใน “น้ำพริก”  เมนูคุ้นเคยของคนไทย ที่ยังสามารถพัฒนาให้ตอบโจทย์ผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อีกมาก ด้วยแนวคิด รสชาติอร่อย ตามเทรนด์อยู่เสมอ คุณภาพสินค้า สะอาด ปลอดภัย Packaging Design ที่ทันสมัย มีความคุ้มค่า คุ้มราคา ถ่ายทอดเสน่ห์อาหารพื้นบ้านไทยในรูปแบบที่คนรุ่นใหม่เข้าใจ 
 

เธอจึงเริ่มต้นพัฒนาสูตรน้ำพริกกรอบหลากหลายรสชาติ แพ็กเกจจิ้งหลากหลาย ทั้งรูปแบบถ้วย และรูปแบบซอง ไม่ว่าจะเป็น น้ำพริกน้ำย้อย  น้ำพริกหมึกย่างสามรส น้ำพริกปลาแซลมอนคั่วกรอบ น้ำพริกฟองเต้าหู้หม่าล่า ไปจนถึงน้ำพริกปลาดุกฟูผัดพริกขิง และยังขยายไลน์ “น้ำพริกท็อปปิ้ง” ที่มีรสชาติแบบสากล เช่น ศรีราชา กรีนเคอรี่ และซอยการ์ลิค เจาะตลาดต่างประเทศได้อย่างลงตัว
 

ลดาวัลย์  กล่าวเพิ่มเติมว่า หัวใจสำคัญของความสำเร็จอยู่ที่การ “ฟังลูกค้า”  ทีมงานของเอมโอชาติดตามเทรนด์ผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด ปรับสูตรจากคอมเมนต์จริง พร้อมพัฒนาแพ็กเกจให้โดนใจทั้งตลาดไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะการออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกจำเจ ปี 2567 น้ำพริกเอมโอชา มียอดขายในเซเว่นฯ กว่า 80 ล้านบาท และตั้งเป้าทะยานแตะ 100 ล้านบาท ในปีนี้ 
 

การทำงานร่วมกับฝ่ายจัดซื้อและเมอร์ชันไดซ์ของเซเว่น อีเลฟเว่น ไม่ใช่แค่การวางสินค้าบนชั้นวาง แต่เป็นการร่วมมือกันอย่างใกล้ชิดเพื่อพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าอย่างแท้จริง ทางทีมไม่เพียงแค่เลือกสินค้า แต่ยังช่วยพัฒนาสูตร ปรับบรรจุภัณฑ์ และวางแผนการตลาดให้ตรงใจลูกค้า

 

RAN Cosmetic เครื่องสำอางไทยคุณภาพ ที่เติบโตจากกลุ่มช่างแต่งหน้าทั้งไทยและต่างประเทศ
 

จากความชอบส่วนตัวของสองพี่น้อง “เป้-ปิยาพร พิสิฐวุฒินันท์” และ “ขวัญ-พิจารณา รุมรัตนะ” สู่วิสัยทัศน์ในการสร้าง แบรนด์ที่ตอบโจทย์ความงามคนไทยในราคาจับต้องได้ “RAN Cosmetic” (รัน คอสเมติก) ภายใต้การพัฒนาจาก บริษัท ลอง 88 จำกัด ใช้เวลาพัฒนาสูตรหลายปี กว่าจะออกผลิตภัณฑ์แรก และยึดหลักการเดียวเสมอมา คือ “ใช้ได้จริง เห็นผลจริง” กับทุกสภาพผิว
 

ผู้หญิงที่รักสวยรักงาม รักการแต่งหน้า “ขวัญ” และ “เป้” ได้ร่วมกันก่อตั้งแบรนด์ RAN Cosmetic ขึ้นเมื่อ 9 ปีก่อน ด้วยเป้าหมายในการพัฒนาเครื่องสำอางคุณภาพสูงในราคาที่คนไทยเข้าถึงได้ แบรนด์นี้เติบโตจากกลุ่มช่างแต่งหน้ามืออาชีพในไทย ที่ทดลองใช้และรีวิวต่อแบบปากต่อปาก จนกลายเป็นกระแสนิยมในวงการความงาม ไม่เพียงในไทย แต่ยัง ขยายอิทธิพลไปยังอินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ โดยเฉพาะในกลุ่ม Influencer และ Make-up Artist ที่ยกให้เป็น “แบรนด์ที่ห้ามพลาด”
 

แป้งและคุชชั่นของ RAN Cosmetic กลายเป็นไอเทมคู่ใจของบิวตี้บล็อกเกอร์หลายประเทศ ด้วยคุณภาพระดับมืออาชีพในราคาที่เอื้อมถึง ยิ่งได้ร่วมงานกับ “ป้อม-วินิจ” ช่างแต่งหน้าชื่อดังของไทย ยิ่งเสริมพลังแบรนด์ให้แข็งแรงในตลาดระดับภูมิภาค ปี 2567 RAN Cosmetic มียอดขายในเซเว่นฯ กว่า 85 ล้านบาท และยังคงเน้นการพัฒนาสูตร ไม่เร่งออกสินค้าแบบแฟชั่น แต่เน้น "ใช้ได้จริง" เป็นหลัก ซึ่งเป็นจุดแข็งที่ทำให้แบรนด์เติบโตอย่างมั่นคง นี่คือตัวอย่างของสินค้าที่ไม่ได้เกิดจากทุนมหาศาล แต่จากความใส่ใจ ความเชี่ยวชาญ และความเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง 
 

บทบาทของเซเว่นฯ กับ RAN Cosmetic คือเพื่อนคู่คิด ให้คำแนะนำด้านการพัฒนาโปรดักต์ เช่น การปรับสูตรให้เหมาะกับสภาพอากาศไทย และช่วยแนะนำแพ็กเกจ ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่เน้นพกพาและใช้งานง่าย สนับสนุนการทำตลาดอย่างมืออาชีพ โดยร่วมออกแบบแผนสื่อสารแบรนด์ รวมถึงแนะนำจุดเด่นของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ชัดเจนและแตกต่างจากสินค้าบนชั้นวางอื่นๆ เชื่อมโยงไปสู่โอกาสในต่างประเทศ RAN ขยายตลาดไปยังอินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์ โดยมี Influencer และ Makeup Artist ระดับเอเชีย เลือกใช้จริงและรีวิวในช่องทางโซเชียลต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง
 

ความสำเร็จของทั้ง “น้ำพริกเอมโอชา” และ “RAN Cosmetic” สะท้อนบทบาทของเซเว่นฯ ที่ไม่ได้เป็นแค่ร้านค้าปลีก แต่คือ พี่เลี้ยง ที่เดินเคียงข้างผู้ประกอบการ สนับสนุนอย่างเป็นระบบ พร้อมผลักดันแบรนด์ไทยให้มีศักยภาพในการแข่งขันในระดับโลก ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับ กลยุทธ์ 3 ให้ ของเซเว่น อีเลฟเว่น คือ ให้ช่องทางจำหน่าย ให้ความรู้ และให้การเชื่อมโยงเครือข่ายธุรกิจ ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากของไทย

 

ที่มา : สำนักบริหารการสื่อสารองค์กร บมจ.ซีพี ออลล์