ธุรกิจขายตรงระบบ Multi Level ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งเมื่อปี 2502 ที่เมืองเอต้า รัฐมิชิแกน สหรัฐอเมริกา โดย เจย์ แวน แอนเดล และริชาร์ด เดอ โวส มีพนักงานประจำ 15,000 คน และมีนักธุรกิจอิสระร่วมงานกว่า 5 ล้านคนทั่วโลก
ตั้งสาขาในประเทศไทยเมื่อปี 2530 เป็นต้นแบบของธุรกิจขายตรงที่ดำเนินการอย่างถูกต้องตามกฎหมาย โดยให้ความสำคัญต่อการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพ ควบคู่ไปกับการคุ้มครองผู้บริโภค ในฐานะสมาชิกของสมาคมการขายตรงไทย
กลยุทธ์หลักที่แอมเวย์นำมาใช้ โดยช่วงเริ่มต้นบุกเบิกอุตสาหกรรมขายตรงในเมืองไทย คือ “ใช้ดีแล้วบอกต่อ” และมีสินค้า Consumer Product เพียง 7 รายการเท่านั้น ได้แก่ น้ำยาล้างจาน น้ำยาล้างรถ แชมพูสระผมยาสีฟัน และน้ำยาเอนกประสงค์ LOC ผ่าน “ผู้แทนจำหน่ายแอมเวย์” ซึ่งใช้เรียกแทนสมาชิกในยุคแรกก่อนเปลี่ยนเป็น “นักธุรกิจอิสระ” ในภายหลัง
นอกจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทเองแล้ว แอมเวย์ ยังมี Catalog Sales ที่รวมผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคหลายร้อยรายการ อาทิ ผลิตภัณฑ์ทะนุถนอมความงาม ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ทันสมัย ฯลฯ จำหน่ายให้ลูกค้าด้วย
แบรนด์หลักๆ ของแอมเวย์ มี นิวทริไลท์ เป็นผู้ผลิตวิตามิน และเกลือแร่ชนิดเม็ด และแคปซูลใหญ่ที่สุดในโลก เครื่องสำอางอาร์ทิสทรี ของแอมเวย์ มียอดจำหน่ายสูงสุด ติดอันดับ 1 ใน 5 ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ถนอมผิว และเครื่องสำอางชุดสีสัน SA 8 Satinic และเครื่องกรองน้ำ E-Sprin
มีร้านสะดวกซื้อภายใต้ชื่อ Amway Shop จนปัจจุบันเปิดให้บริการถึง 41 แห่งทั่วประเทศเป็นกุญแจดอกสำคัญในการซัพพอร์ตการทำงานของนักธุรกิจอิสระ
ปัจจุบัน เป็นผู้นำธุรกิจขายตรง ด้วยยอดขายใกล้แตะหลัก 10,000 ล้าน