เมื่อวันที่ 22 มกราคม พ.ศ. 2485 บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด  ถือกำเนิดขึ้นจากคนไทยและข้าราชการชั้นผู้ใหญ่ของไทยในสมัยนั้น นับเป็นบริษัทประกันชีวิตแห่งแรกของคนไทย ที่มุ่งสร้างหลักประกันที่มั่นคงให้กับครอบครัวคนไทย  ทว่าเมื่อแรกเกิดจนผ่านมาระยะหนึ่งบริษัทยังคงรั้งอันดับอยู่ท้ายๆของธุรกิจประกันชีวิต  จนกระทั่งปี 2526-2527  เป็นปีที่ผลงานของบริษัทก้าวกระโดดมาขึ้นแท่นบริษัทประกันชีวิตของคนไทยหมายเลข 1

นอกจากความเชื่อมั่นของบริษัท รวมถึงในแง่ผลิตภัณฑ์ซึ่งสนองตอบความต้องการกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย แล้ว  การรับรู้เรื่องแบรนด์ไทยประกันชีวิตนั้น ต้องยอมรับว่า กว่า 50% เกิดจากการดูหนังโฆษณา  อาจจะกล่าวได้ว่าเป็นบริษัทแรกอีกเช่นกันที่นำโฆษณาทางโทรทัศน์มาใช้ตั้งแต่ปี 2522  จนกระทั่งช่วงปี 2531 เป็นต้นมา หนังโฆษณาทุกเรื่องของไทยประกันชีวิตเน้น Emotional แต่ก็เพื่ออธิบายไปยังแก่นแท้ที่บริษัทต้องการสื่อสารคือ การดูแลตลอดชีวิต  ซึ่งน่าจะพูดได้ว่าไม่มีหนังโฆษณาเรื่องใดของไทยประกันชีวิตที่ไม่เป็น Talk of the Town

พร้อมกันนี้ยังมีการทำการตลาดกระตุ้นการสร้างผลงานของฝ่ายขายระยะสั้น เช่น จัดแข่งขันทัศนศึกษาต่างประเทศ ฯลฯ ซึ่งจะเป็นอีกแรงหนึ่งช่วยให้บริษัทสร้างผลประกอบการมากขึ้น   โดยผลประกอบการในช่วง 3 เดือนแรกของปี 2550 บริษัทสามารถผลิตเบี้ยประกันรับที่เกิดจากธุรกิจใหม่ได้ 1,586 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 33%