เอชพีเผยกลยุทธ์ยกระดับเอสเอ็มบีอย่างเหนือชั้น

ด้วยนวัตกรรมการพิมพ์ล่าสุด เร่งการเติบโตรับภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัว
ตั้งเป้าเครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ทเติบโต 20% ในปีนี้

เอชพีขยายพอร์ทโฟลิโอของผลิตภัณฑ์และโซลูชั่น ด้านภาพและการพิมพ์สำหรับลูกค้าเอสเอ็มบี เปิดตัวเครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ทพร้อมกัน 6 รุ่น และสแกนเนอร์ขนาดพกพาอีก 1 รุ่น พร้อมเผยโฉมฟังก์ชั่นใหม่ล่าสุดเป็นครั้งแรกในวงการ HP Smart Install และ Auto On/ Auto Off ที่ช่วยลดต้นทุนและประหยัดพลังงาน คืนทุนอย่างเห็นผล ตั้งเป้าสิ้นปีนี้กลุ่มเลเซอร์เจ็ทเติบโต 20%

นายฐิตพล บุญประสิทธิ์ ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์เลเซอร์เจ็ทและเอ็นเตอร์ไพรซ์โซลูชั่น บริษัท ฮิวเลตต์-แพคการ์ด (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ในฐานะผู้นำด้านการพิมพ์ระดับโลก เอชพีให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์นวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ สู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง จึงได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าให้เป็นแบรนด์ อันดับหนึ่งในใจมาโดยตลอด ดังจะเห็นได้การครองส่วนแบ่งการตลาดรวมของเครื่องพิมพ์เลเซอร์เป็นอันดับหนึ่งในปี 2552 ที่ร้อยละ 29 (ข้อมูลจากไอดีซี)

สำหรับแนวทางการดำเนินงานของผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ทในปี 2553 นั้น จะมุ่งยกระดับประสิทธิภาพการทำงานของลูกค้าเอสเอ็มบีให้มากยิ่งขึ้นหลังจากผ่านภาวะวิกฤติเศรษฐกิจมาแล้ว เพื่อเตรียมพร้อมและเร่งการเติบโตนับจากนี้เป็นต้นไป โดยมีแนวทางดังนี้ 1. Environment for SMB Business Benefits นำเสนอคุณสมบัติใหม่ๆ ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และช่วยลดต้นทุนพร้อมส่งเสริมการเป็นองค์กรสีเขียวแก่ธุรกิจเอสเอ็มบี 2. Products & Solutions Innovation นำเสนอนวัตกรรมด้านผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นที่สามารถส่งเสริมประสิทธิภาพทั้งด้านการทำงานและการลดต้นทุน เพื่อให้เห็นผลกำไรทั้งระยะสั้นและระยะยาว และ 3. Choice in How Customers Purchase สนับสนุนธุรกิจเอสเอ็มบีในเรื่องของการจัดการด้านค่าใช้จ่ายด้วยการบริการจัดการงานพิมพ์   แบบ OPS และ HP Carepacks ที่ขยายระยะเวลาในการรับประกันผลิตภัณฑ์

ชูคุณสมบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ช่วยลดต้นทุนสำหรับเอสเอ็มบี

การสนับสนุนการดำเนินงานลูกค้าเอสเอ็มบีในครั้งนี้ เอชพีได้นำเสนอเทคโนโลยีใหม่ที่เป็นคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ด้านการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ประหยัดพลังงาน และลดต้นทุนสำหรับลูกค้าเอสเอมบี อีกทั้งยังส่งเสริมการเป็นองค์กรสีเขียวแก่ธุรกิจเอสเอ็มบี  โดยคุณสมบัติที่โดดเด่น ได้แก่
 

• เทคโนโลยี HP Smart Install นับเป็นเทคโนโลยีการพิมพ์ครั้งแรกของอุตสาหกรรมที่จะช่วยให้ลูกค้าเริ่มพิมพ์งานได้ภายในเวลาเพียง 2 นาที โดยเชื่อมต่อกับเน็ตบุ๊ค โน้ตบุ๊ค หรือคอมพิวเตอร์พีซี อย่างง่ายๆ ด้วยสายยูเอสบี โดยไม่ต้องใช้แผ่นซีดี  แต่อย่างใด  HP Smart Install ช่วยลดความจำเป็นของการใช้ซีดีในการติดตั้ง  และยังมีอินเทอร์เฟซอันชาญฉลาดที่ผู้ใช้สามารถต่อเครื่องพิมพ์เข้ากับคอมพิวเตอร์ได้ด้วยสายยูเอสบี เพียงแค่เสียบสายยูเอสบีเข้ากับเครื่องพิมพ์เชื่อมต่อกับวินโดวส์ การติดตั้งก็จะเป็นไปโดยอัตโนมัติ
   
• เทคโนโลยี Auto On/ Auto Off ระบบเปิด-ปิดอัตโนมัติครั้งแรกในอุตสาหกรรมที่ใช้พลังงานน้อยกว่าถึงสามเท่าเมื่อเทียบกับ sleep mode ของตัวเครื่อง เทคโนโลยีเปิดอัตโนมัติจะสามารถจับสัญญาณการทำงานได้อย่างชาญฉลาด เช่น เมื่อสั่งงานพิมพ์มาที่ตัวเครื่อง เครื่องก็จะปลุกตัวเองจาก “ออฟ” โหมด โดยอัตโนมัติเพื่อเริ่มทำงานทันที และจะทำการเซ็ตระบบตัวเองให้ทำการปิดเครื่องอัตโนมัติเมื่อไม่มีการสั่งงานพิมพ์ใดๆ ด้วยนวัตกรรมทางด้านเทคโนโลยีนี้ ธุรกิจเอสเอ็มบีจะสามารถตั้งค่าตัวเครื่องให้ปิดอัตโนมัติเมื่อไม่มีการจับสัญญาณการทำงานใดๆ หรือตั้งเวลาเป็นช่วงๆ ระหว่างวันได้เพื่อประหยัดพลังงาน โดยเครื่องจะกินไฟน้อยกว่าหนึ่งวัตต์  เมื่ออยู่ในโหมดปิดอัตโนมัติ
   
• คุณสมบัติ Duplex Printing ลดการสิ้นเปลืองกระดาษและประหยัดพลังงานด้วยการพิมพ์สองด้านอัตโนมัติ สำหรับเอสเอ็มบีที่กำลังมองหาแนวทางที่จะลดการใช้พลังงานและประหยัดทรัพยากรและต้นทุน การพิมพ์แบบสองด้านเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยลดการสิ้นเปลืองกระดาษและลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม
   
• ประเมินผลการปล่อยคาร์บอนของเครื่องพิมพ์อย่างง่ายดายด้วย HP Carbon Footprint Calculator เครื่องมือคำนวนการพิมพ์อย่างง่ายๆ ที่จะช่วยให้เอสเอ็มบีสามารถวัดและประเมินปริมาณการปล่อยคาร์บอนของเครื่องพิมพ์ที่ใช้อยู่  (ซึ่งรวมถึงพลังงาน กระดาษ และการปล่อยก๊าซคาร์บอนสู่ชั้นบรรยากาศ) เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบที่พวกเขาจะสามารถช่วยลดได้ และยังประหยัดเงินด้วยการพิมพ์อย่างรับผิดชอบ
   

เผยโฉมผลิตภัณฑ์เลเซอร์เจ็ทใหม่ HP LaserJet Pro รุ่นล่าสุดเพื่อความคุ้มค่ายิ่งขึ้นสำหรับเอสเอ็มบี
นำเสนอนวัตกรรมที่สามารถส่งเสริมประสิทธิภาพทั้งด้านการทำงานและการลดต้นทุน เพื่อให้เห็นผลกำไรทั้งระยะสั้นและระยะยาว ด้วยเครื่องพิมพ์ HP LaserJet Pro หลากรุ่นดังนี้

• HP LaserJet Pro P1102w Printer เครื่องพิมพ์ไร้สายขนาดเล็กที่สุดในราคาสุดประหยัด และด้วยคุณสมบัติ HP Smart Install ที่มาพร้อมเครื่องพิมพ์รุ่นนี้ทำให้ธุรกิจเอสเอ็มบีสามารถเชื่อมต่อเครื่องพิมพ์เข้ากับคอมพิวเตอร์ได้อย่างรวดเร็ว และสามารถพิมพ์งานได้ทุกที่ทุกเวลา แม้ในระหว่างเดินทาง หรือพิมพ์ได้ทุกที่ภายในบ้านหรือสำนักงาน และช่วยประหยัดพลังงานได้มากถึงร้อยละ 50 เมื่อเทียบกับเครื่องพิมพ์เลเซอร์ของคู่แข่ง นอกจากนี้ มีเทคโนโลยี Instant-on ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในขณะที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 5,290 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP LaserJet Pro P1102 Printer ให้งานพิมพ์ระดับมืออาชีพในราคาประหยัด มาพร้อมคุณสมบัติ HP Smart Install และประหยัดพลังงานด้วยเทคโนโลยี  Instant-on  และ Auto-On/ Auto-Off  เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 3,590 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP LaserJet Pro M1132 Multifunction Printer รองรับงานพิมพ์ สแกน และถ่ายเอกสาร และมีคุณสมบัติที่ช่วยประหยัดพลังงานและดูแลสิ่งแวดล้อม เสริมความคล่องตัวให้กับธุรกิจครบครันทุกความต้องการภายในหนึ่งเดียว เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 4,890 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP LaserJet Pro M1212nf Multifunction Printer เติมเต็มให้กับธุรกิจทั้งการพิมพ์ สแกน ถ่ายเอกสาร และแฟ็กซ์ ด้วยขนาดกะทัดรัดประหยัดพื้นที่ในสำนักงาน ให้ความเร็วในการพิมพ์สำหรับเอกสารแผ่นแรกในเวลาเพียง 8.5 วินาทีด้วยเทคโนโลยี  Instant-on และมีระบบเน็ตเวิร์คในตัวเครื่อง เชื่อมต่อการทำงานในสำนักงานได้อย่างง่ายดาย เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 7,790 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP LaserJet Pro P1566 Printer เครื่องพิมพ์เลเซอร์สุดอัจฉริยะ สำหรับงานพิมพ์ทางธุรกิจที่รวดเร็ว คุ้มค่าและวางใจได้ และด้วยคุณสมบัติ HP Smart Install ที่มาพร้อมเครื่องพิมพ์รุ่นนี้ทำให้ธุรกิจเอสเอ็มบีสามารถเชื่อมต่อเครื่องพิมพ์เข้ากับคอมพิวเตอร์ได้อย่างรวดเร็ว และสามารถพิมพ์งานได้ทุกที่ทุกเวลา เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 10,190 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP LaserJet Pro P1606dn Printer เครื่องพิมพ์เลเซอร์ที่รองรับระบบการพิมพ์  สองหน้า ประหยัดพลังงาน และสามารถเชื่อมต่อเน็ตเวิร์คได้ และมีคุณสมบัติ Auto-On/ Auto-Off ช่วยเปิดปิดเครื่องอัตโนมัติ เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 14,690 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)
   
• HP Scanjet Professional 1000 Mobile Scanner ขนาดกะทัดรัดและน้ำหนักเพียง 0.64 กรัม พกพาสะดวก ช่วยให้ลูกค้าสามารถสแกนเอกสารได้ไม่ว่าจะอยู่ในสำนักงานหรือระหว่างเดินทางไปพบลูกค้าในที่ต่างๆ หรือแม้กระทั่งในงานภาคสนาม ด้วยเทคโนโลยี Instant on Scanning ซึ่งช่วยประหยัดพลังงาน สแกนเนอร์เครื่องนี้สามารถสแกนเอกสารสองด้านได้อย่างรวดเร็ว หลากหลายขนาด และความหนาบางต่างๆ กัน ตั้งแต่นามบัตร ฟอร์มขนาดยาว และโบรชัวร์สี และยังสามารถบันทึกลงบนไฟล์หลากหลายรูปแบบได้ด้วย เครื่องพิมพ์รุ่นนี้จำหน่ายในราคา 7,700 บาท (รวมภาษีมูลค่าเพิ่ม)

นำเสนอทางเลือกสำหรับลูกค้าเอสเอ็มบีในการจัดการค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้ลูกค้าเอสเอ็มบีได้รับการสนับสนุนการจัดการทรัพยากรและสิ่งแวดล้อมทาง ด้านการพิมพ์ได้เฉกเช่นเดียวกับองค์กรธุรกิจขนาดใหญ่เพื่อความคล่องตัวยิ่งขึ้นในการทำธุรกิจ เอชพีมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายตั้งแต่ระดับ Entry level ไปจนถึงรองรับการทำงานระดับสูง พร้อมบริการจัดการงานพิมพ์แบบ OPS ที่ทางเอชพีจะเข้าไปช่วยดูแลบริหารจัดการสภาพแวดล้อมการพิมพ์ในองค์กร โดยจะประเมินความจำเป็นในการใช้งานเครื่องพิมพ์ และช่วยวางแผนและจัดหาเครื่องพิมพ์ที่เหมาะสมต่อการใช้งาน รวมทั้งบริหารจัดการในเรื่องของซัพพลายและค่าใช้จ่าย ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสามารถทุ่มเทเวลา และความสนใจไปที่ธุรกิจหลักของพวกเขา โดยไม่ต้องกังวลกับการจัดการด้านงานพิมพ์เหล่านี้ ทั้งยังลดความยุ่งยากในด้านการจัดซื้ออุปกรณ์ฮาร์ดแวร์และซัพพลายด้วย นอกจากนี้ ยังมีบริการ HP Carepacks  ที่ขยายระยะเวลาในการรับประกันผลิตภัณฑ์ออกไปจากเดิม 1 ปี เป็น 3 ปี 

ตั้งเป้าหมายการเติบโตของเครื่องพิมพ์เลเซอร์ที่ร้อยละ 20 ในปีนี้ด้วยกลยุทธ์การตลาดครอบคลุมเข้าถึง 
จากแนวทางการดำเนินงานที่วางไว้ 3 ประการหลักๆ ข้างต้น เอชพีคาดว่าธุรกิจในส่วนของเครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ทจะเติบโตที่ร้อยละ 20 ในปีนี้ ทั้งนี้ ได้วางกลยุทธ์การตลาดสำคัญๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว คือ

• Geographic Expansion – มุ่งขยายช่องทางจัดจำหน่ายในต่างจังหวัด  อย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าสัดส่วนตลาดเครื่องพิมพ์เลเซอร์ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดจะเป็น 70 : 30 ทั้งนี้ เอชพีได้เพิ่มทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการขายต่างจังหวัด เพื่อเพิ่มความสามารถในการขยายช่องทางจัดจำหน่ายโดยเฉพาะในช่องทาง  ไฮเปอร์มาร์เก็ต นอกจากนี้ ยังมุ่งเน้นการบริหารช่องทางการจัดจำหน่าย (Channel Management) ที่มีอยู่เพื่อให้ตัวแทนจำหน่ายให้มีทักษะด้านการขายเพิ่มขึ้น รวมทั้งมีความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และการใช้งานที่เหมาะสม และสามารถให้คำแนะนำแก่ลูกค้าเอสเอ็มบีในการเลือกใช้งานผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามความต้องการ ผ่านรูปแบบต่างๆ อาทิ ให้ความรู้ การจัดอบรม เป็นต้น 
   
• Comprehensive product portfolio - เอชพีได้เสริมสายผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์เลเซอร์เจ็ทอีก 6 รุ่น รวมทั้งสแกนเนอร์อีก 1 รุ่น เพื่อให้ครอบคลุมความต้องการ   ใช้งานของเอสเอ็มบี ถือเป็นการเพิ่มความสามารถของเอชพีในการรองรับการขยายตลาดด้วย
  • ขยาย Retail Space – ขยายพื้นที่ในร้านค้าปลีกที่มีอยู่ทั้งในส่วนของพื้นที่ขายและพื้นที่จัดแสดงและสาธิตผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับผลิตภัณฑ์หลากหลายรุ่นที่เพิ่มขึ้น และมุ่งเน้นการทำ branding visibility ร่วมกับร้านค้าปลีกเพื่อนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติและประโยชน์สำคัญๆ ของผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นการตกแต่งบริเวณ   จุดขาย พื้นที่ส่วนกลาง ตกแต่งร้านค้า และตกแต่งชั้นวาง เป็นต้น

“ธุรกิจเอสเอ็มบีในวันนี้ต้องการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ทำงานอย่างฉลาดเฉลียว และรวดเร็วยิ่งขึ้น เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในภาวะที่เศรษฐกิจกำลังฟื้นตัว  ในฐานะที่เอชพีเป็นผู้นำด้านธุรกิจการพิมพ์ระดับโลก เราเชื่อมั่นว่าสิ่งที่เราเสนอต่อลูกค้า  เอสเอ็มบีในวันนี้ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์เลเซอร์เจ็ทของเอชพีรุ่นใหม่ โซลูชั่นและบริการต่างๆ ดังที่ได้กล่าวไป จะตอบสนองความต้องการในด้านการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพและสามารถคืนทุนได้อย่างเห็นผล” นายฐิตพล กล่าวปิดท้าย 
 

ข้อมูลเกี่ยวกับเอชพี
เอชพี เป็นบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ที่สุดของโลกที่นำเสนอประสบการณ์การใช้งานเทคโนโลยีที่สะดวกและง่ายดายสำหรับลูกค้าคอนซูเมอร์จนถึงองค์กรธุรกิจระดับต่างๆ ด้วยพอร์ทโฟลิโอที่ครอบคลุมด้านการพิมพ์ คอมพิวเตอร์ ซอฟต์แวร์ การบริการ รวมถึงโครงสร้างพื้นฐานทางด้านไอที สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเอชพี (NYSE: HPQ) สามารถเข้าชมได้ที่ http://www.hp.com/