ปตท.ทุ่ม100ล.ซื้อแบรนด์สะดวกซื้อ"จิฟฟี่"

ปตท.ลุยธุรกิจค้าปลีก ซื้อแบรนด์ร้านสะดวกซื้อ ”จิฟฟี่” มูลค่ากว่า 100 ล้านบาท หวังแตกธุรกิจนอกปั๊ม เล็งขายแฟรนไชส์ในอนาคต พร้อมเตรียมลงทุนปรับคุณภาพปั๊มเจ็ทเก่าอีก 500 ล้านบาท หวังดึงดูดลูกค้า ตั้งเป้าสร้างกำไรจากธุรกิจที่ไม่ใช่น้ำมันในปั๊มเป็น 50%

นายประเสริฐ บุญสัมพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทปตท. จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปตท.ได้ปิดตำนานสถานีบริการน้ำมันเจ็ทสาขาสุดท้ายที่ บางบัวทอง-สุพรรณบุรี กม.28 แล้ว ทำให้สถานีเจ็ท 146 แห่งทั่วประเทศเปลี่ยนเป็นสถานีบริการ "ปตท.-จิฟฟี่" ทั้งหมด และ ปตท.ยังใช้งบอีกกว่า 100 ล้านบาท ซื้อแบรนด์และกิจการร้านสะดวกซื้อ “จิฟฟี่” มาบริหารจัดการเองด้วย จากเดิมที่ทำสัญญาใช้ตราสัญลักษณ์เดิมนาน 2 ปี หลังเซ็นสัญญาซื้อขายสถานีบริการเจ็ทเมื่อเดือน มิ.ย.2550 โดย ปตท.วางแผนให้ร้านค้าจิฟฟี่ อยู่ในสถานีบริการเจ็ทเดิมทั้ง 146 แห่ง และในอนาคตจะขยายไปอยู่ในพื้นที่นอกสถานีบริการน้ำมัน ซึ่งพื้นที่แรกคือ อาคารเอ็นเนอร์จี่ คอมเพล็กซ์ ที่จะเปิดดำเนินการปี 2553
 

“หาก ปตท.ไม่ซื้อจิฟฟี่ เราก็ต้องรื้อป้ายเก่าทิ้ง และต้องเสียค่าใช้จ่ายกว่า 270 ล้านบาท รวมทั้งต้องสร้างแบรนด์ใหม่ ต้องใช้เงินอีกไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท ดังนั้นการซื้อจิฟฟี่มาบริหารจึงเป็นทางเลือกที่ดีกว่า“

ส่วนร้านค้าสะดวกซื้อในสถานีบริการ ปตท.เดิมยังคงเป็นเซเว่นอีเลฟเว่น ซึ่งเหลือสัญญาอีกประมาณ 3-4 ปี และที่ผ่านมาเซเว่นฯ สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าเข้าใช้บริการมากขึ้น โดยมียอดจำหน่ายสูงกว่าที่ตั้งนอกสถานีบริการ

นายประเสริฐ กล่าวอีกว่า การปรับปรุงร้านสะดวกซื้อในสถานีบริการ เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มกำไรจากธุรกิจที่ไม่ใช่น้ำมัน โดยตั้งเป้าไว้ให้อยู่ระดับ 50% จากปัจจุบันอยู่ที่ 35-40% เนื่องจากธุรกิจค้าปลีกน้ำมันไม่ใช่ธุรกิจที่มีกำไรมากนัก ส่วนการจำหน่ายเบนซิน 95 นั้น ปตท. จำหน่ายเฉพาะในสถานีบริการ ปตท.-จิฟฟี่ 10 แห่งเท่านั้น โดยไม่มีแผนจะเพิ่มสถานีบริการจำหน่าย เพราะ ปตท.ต้องการสนับสนุนพลังงานทดแทนอื่นๆ มากกว่า
 

"ปั๊ม ปตท.-จิฟฟี่นี้ ได้ปรับเปลี่ยนไปแล้ว 7 แห่งจาก 146 แห่ง เพื่อให้มีมาตรฐานสูงขึ้นเป็นระดับแพลทินัม หรือ บางแห่งเปลี่ยนเป็น PTT Platinum Gas Station โดยจะจำหน่ายก๊าซธรรมชาติสำหรับยานยนต์ (เอ็นจีวี) ด้วย"

ด้านนายกฤษณะพล โกมลบุณย์ กรรมการผู้จัดการบริษัท ปตท. บริหารธุรกิจค้าปลีก จำกัด ผู้บริหารสถานีบริการ ปตท.-จิฟฟี่ กล่าวว่า ปตท.ใช้เงินลงทุนปรับปรุงสถานีบริการเจ็ท ให้ทันสมัย ปลอดภัย และสะอาด โดยปี 2550 ใช้เงินลงทุนไปกว่า 700 ล้านบาท และปีนี้เตรียมเงินลงทุนอีก 1,000 ล้านบาท ขณะนี้ใช้ไปแล้วกว่า 500 ล้านบาท
 

ทั้งนี้ ปตท.มีแนวคิดจะนำร้านสะดวกซื้อจิฟฟี่ มาจำหน่ายในระบบแฟรนไชส์ ซึ่งขณะนี้เริ่มวางกลยุทธ์บางแล้ว แต่ต้องพิจารณาองค์ประกอบหลายด้าน เพราะร้านสะดวกซื้อปัจจุบันมีจำนวนมาก และอยู่ใกล้เคียงกัน อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ ปตท.ได้ทดลองตั้งร้าน “จิฟฟี่ เอ็กซ์เพรส” ในสถานีบริการสาขาบางบัวทอง โดยคัดเลือกสินค้าที่มียอดขายสูงสุด 250 อันดับแรก เพื่อรองรับความต้องการลูกค้า รวมทั้งเป็นทั้งร้านสะดวกซื้อและร้านอาหารในแห่งเดียวกัน เพื่อรองรับและดึงดูดลูกค้าให้ดีที่สุด ซึ่ง ปตท.จะหารือกับพันธมิตรที่เป็นร้านค้าในสถานีบริการ ปตท.-จิฟฟี่ เพื่อวางกลยุทธ์ร่วมกัน

นายประเสริฐ ยังกล่าวอีกว่า ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัท ปตท. วันที่ 26 มิ.ย.นี้ จะพิจารณาแต่งตั้งประธานคณะกรรมการบริษัท ปตท.เคมิคอล จำกัด (มหาชน) แทนนายพรชัย รุจิประภา รวมแต่งตั้งประธานเจ้าหน้าที่บริหารการเงิน (ซีเอฟโอ) แทนนายพิชัย ชุณหวชิร ที่ขอลาออก โดยประธานคณะกรรมการ บริษัท ปตท.เคมิคอล นั้น ควรจะตั้งจากกรรมการ ปตท. เพื่อให้สอดคล้องนโยบายที่ปรับใหม่ ขึ้นอยู่กับที่ประชุม แต่เชื่อว่าวันที่ 26 มิ.ย.นี้ คงยังไม่สามารถสรุปได้ว่าผู้ใดจะดำรงตำแหน่งดังกล่าว เพราะต้องผ่านกระบวนการสรรหาก่อน
 


อ้างอิงจาก กรุงเทพธุรกิจ