การประชุมสัมมนาเชิงวิชาการ โอเวน จี คีนัน ครั้งที่ 6 ประจำปี 2550 

จัดโดย

สถาบันคีนันแห่งเอเซีย ร่วมกับ กระทรวงพาณิชย์ กระทรวงอุตสาหกรรม และสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.)

ตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่าการให้การสนับสนุนแก่ภาคธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็ก ในด้านการเงินอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอ ถึงแม้นโยบายของภาครัฐฯที่สนับสนุนการให้ความรู้ในการเริ่มต้นธุรกิจ และการช่วยเหลือด้านเงินทุนจะสามารถเพิ่มจำนวน ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดเล็กจากจำนวน 779, 333 รายในปี 2540 เป็น 1, 995, 929 ราย ในปี 2546

แต่ยังต้องใช้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์อีกระยะหนึ่ง จึงจะมั่นใจได้ว่า บริษัทเกิดใหม่เหล่านี้จะสามารถแข่งขันและอยู่รอดได้ บริษัทชั้นนำที่ประสบความสำเร็จจะต้องมีจุดแข็งคือ การมีสินค้าที่มีลักษณะโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ตรงกับความต้องการของลูกค้า และสามารถครองใจลูกค้ากลุ่มเป้าหมายจนสามารถเติบโต และสามารถขยายไปสู่ตลาดโลกได้อย่างรวดเร็ว 

 

การใช้กลยุทธ์ราคาถูกเพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาดเป็นวีธีการที่ล้าสมัย ปัจจุบันการตลาดสมัยใหม่จะต้องเน้นการสร้างความพึงพอใจให้แก่ลูกค้า โดยอาศัยปัจจัยแห่งความสำเร็จในการเจาะตลาดกล่าวคือ

 

การสัมมนาเชิงวิชาการนี้ ตั้งชื่อเป็นที่ระลึกแก่นายโอเวน จี คีนัน ซึ่งเป็นหนึ่งในคณะกรรมการผู้ร่วมก่อตั้งของสถาบันคีนันฯ ผลที่ได้จากการสัมมนาตลอด 5 ปีที่ผ่านมา เป็นข้อมูลสำคัญที่ช่วยในการผลักดัน การกำหนดยุทธศาสตร์การพัฒนาของประเทศไทย

สำหรับการสัมมนาครั้งที่ 6 นี้ มีวัตถุประสงค์ที่จะระดมความคิดเห็นจากภาคธุรกิจ ภาคการศึกษา และภาครัฐเพื่อหาแนวทางสำหรับผู้ประกอบการวิสาหกิจ ขนาดกลางและขนาดเล็กของไทยในการก้าวไปสู่ตลาดสากล

 

 

 

ที่มา : ฝ่ายประชาสัมพันธ์ Kenan Institute Asia.