แรกสุด เบียร์ลีโอถูกส่งออกมาเป็น Choice Brand หรือเบียร์ที่มีรสชาติดีแต่ราคาถูก เพื่อสกัดความแรงของเบียร์ช้างในเวลานั้น แต่ผลทางอ้อมที่ตามมา คือเกิดการกินส่วนแบ่งกันเองระหว่างเบียร์สิงห์และเบียร์ลีโอ บุญรอดจึงเปิดตัวเบียร์ลีโอด้วยโฆษณาชุดผู้ว่าฯ เพื่อทำให้ภาพของลีโอออกมาดูต่ำกว่าสิงห์
 

ลีโอเป็นที่ถูกคอถูกใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีรายได้น้อยแต่มีรสนิยม จึงมีคนขนานนามว่าเป็