แบรนด์ซึ่งปฏิวัติการใช้คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลไปโดยสิ้นเชิง หลังจาก สตีฟ จ๊อบส์ นำสินค้ารุ่นแรก Apple I สู่ตลาด ในปี 2519 ก่อนทำการ ReFresh Brand อีกครั้งในปี 2541
คอมพิวเตอร์ของแอปเปิ้ล มาพร้อมกับระบบปฏิบัติการ Mac OS ซึ่งตอนนั้นเหนือกว่าระบบปฏิบัติการ DOS ของ IBM มาก จนกระทั่งเมื่อมีระบบปฏิบัติการ Windows ความนิยมเครื่อง IBM Format จึงกลับมาสูงเหมือนเดิมอีกครั้ง
คอมพิวเตอร์แอปเปิ้ล ถูกเรียกว่า แม็ค ย่อมาจากชื่อ McIntoch ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงในการใช้งานธุรกิจ หรือที่เรียกว่า Desktop Publishing งานเกี่ยวกับกราฟิก ฯลฯ
ปี 2543 แอปเปิ้ล สั่นสะเทือนวงการด้วยการวางตลาด iMac พร้อมกับรูปแบบที่สวยงาม เหนือกว่าพีซี สามารถทำงานได้หลากหลาย ทั้งใช้งานทั่วไป และงานบันเทิง ต่อมาก็ได้บันทึกหน้าใหม่ของความสำเร็จ ในประวัติศาสตร์ให้กับวงการไอทีโลก โดยออกสินค้าอย่าง iPod มาในเดือนตุลาคม 2544 และเมื่อวันที่ 9 เมษายน 2550 ก็แถลงว่า ทำยอดขาย 100 ล้านเครื่องไปเรียบร้อยแล้ว