SEO และ SEM คืออะไร?

[อนันชัย เตชะเลิศพนา]

SEO และ SEM คืออะไร?
   การมีหน้าเว็บไซต์ธุรกิจ หัวใจสำคัญคือการทำให้ลูกค้ากดคลิกชมบนหน้าเว็บไซต์ของคุณให้ได้  ซึ่งการติดอันดับแรกบนหน้าเว็บคำค้นของกูเกิ้ลได้ จะต้องอาศัยการทำ SEM และ SEO ซึ่งทั้ง 2 วิธีนี้แตกต่างกันตรงที่วิธีการทำการตลาดบนออนไลน์ แต่ทำให้คนคลิกเข้าชมหน้าเว็บไซต์ ตัวเว็บมี Traffic เหมือนกัน
SEM คืออะไร
   SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing อีกรูปแบบหนึ่งของการทำการตลาดออนไลน์ โดยซื้อโฆษณาจาก Keyword บนเสิร์ชเอนจิ้น จะทำให้หน้าเว็บไซต์ธุรกิจปรากฎบนหน้าแรกบนเว็บไซต์ที่ค้นหา ซึ่งการทำ SEM จะเก็บเงินจากผู้ซื้อโฆษณาตามจำนวนคลิก ที่เรียกว่า PPC หรือ Pay Per Click
ผู้ซื้อโฆษณาสามารถทำ SEM บนเว็บไซต์เสิร์ชเอนจิ้งหลากหลาย ขึ้นอยู่กับพื้นที่ กลุ่มเป้าหมายและงบประมาณว่าควรเจาะกลุ่มอย่างไรให้แม่นยำที่สุด
SEO คืออะไร
SEO ย่อมาจาก Search Engine Marketing Optimisation เป็นการทำให้หน้าเว็บไซต์ธุรกิจปรากฎบนหน้าเสิร์ชในปริมาณมาก และติดอันดับท๊อป โดยกำหนดคีย์เวิร์ดไว้ในบทความของเว็บไซต์ แต่ไม่ได้ซื้อโฆษณา โดยมีบริษัทที่รับทำSEOอยู่มากมายสามารถหาและใช้บริการได้
นอกจากเทคนิค การปรับแต่งบทความให้มี Keyword แล้ว การปรับรูปเว็บไซต์และเนื้อหาส่วนอื่นๆบนหน้าเว็บให้ถูกใจ Google ยังช่วยให้หน้าเว็บไซต์ธุรกิจขึ้นอันดับต้นๆได้อีกเช่นกัน
การทำ SEO มีเทคนิค 3 แบบที่นิยมใช้กันทั่วไปดังนี้
   On–Page SEO ปรับเนื้อหาหน้าเว็บไซต์ให้ Google ค้นเจอ
คือการปรับเนื้อหาบนหน้าเว็บไซต์และปรับรูปแบบเว็บไซต์เพื่อทำให้หน้าเว็บธุรกิจตรงกับระบบเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Google ซึ่งประกอบด้วย
1.ปรับปรุงคอนเท้นต์ให้มีคำเสิรช์ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
2.รูปแบบการวางคอนเท้นต์ที่อ่านง่าย ไม่รกสายตา
3.ใส่รูปภาพประกอบและติด Tag ข้อความ
4.เนื้อหาคอนเท้นต์อ่านเข้าใจง่าย มีการใส่เครดิต URLs ในหน้าเว็บไซต์
หากคุณปรับหน้าเว็บไซต์ให้ถูกใจ Google แล้ว ระบบ Algorithm ของกูเกิ้ลจะช่วยดึงให้หน้าเว็บไซต์ธุรกิจติดบนหน้าคำค้นได้ง่าย
   Off–page SEO ปรับเว็บไซต์ให้ติดอันดับต้นๆ
คือการปรับหน้าเว็บไซต์และปรับรูปแบบเว็บไซต์เพื่อทำให้หน้าเว็บธุรกิจติดอันดับต้นๆบนคำเสิร์ชมากขึ้น ซึ่งประกอบด้วย
1.สร้างบัญชีธุรกิจในกูเกิ้ล (Google My Business account) และปรับปรุงเนื้อหาให้ดีขึ้น
2.ปรับปรุงหน้าเว็บโดยใส่ Backlinks
3.สร้างแบรนด์ดิ้งบนหน้าเว็บไซต์ธุรกิจให้น่าเชื่อถือ
4.มีรีวิวเกี่ยวกับสินค้าและบริการในแง่ดี
   Technical SEO ปรับแต่งโครงสร้างเว็บไซต์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น
คือการปรับหน้าเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวกับเนื้อหาและคำเสิร์ช  แต่จะเกี่ยวกับการปรับโครงสร้างเว็บไซต์ ความเร็วของเว็บไซต์